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美國投資研究公司Trefis今天發(fā)布研究報(bào)告稱,雖然百度(Nasdaq:BIDU)第一季度運(yùn)營利潤率的下降令人失望,但該公司繼續(xù)投資于基礎(chǔ)設(shè)施和移動(dòng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略是正確之舉。
以下是報(bào)告內(nèi)容摘要:
-百度第一季度運(yùn)營利潤率大幅下降,主要由于公司在基礎(chǔ)設(shè)施、營銷和研發(fā)等領(lǐng)域中進(jìn)行了投資,且對(duì)其在線視頻平臺(tái)進(jìn)行了整合。
-預(yù)計(jì)這種趨勢在2013年中將繼續(xù)下去,原因是百度繼續(xù)投資于研發(fā)和營銷領(lǐng)域以提高公司在移動(dòng)搜索市場上的份額。目前,百度在移動(dòng)搜索市場上所占份額僅相當(dāng)于桌面搜索市場份額的不到一半。
-雖然利潤率的下降令人失望,但我們認(rèn)為對(duì)百度來說,投資于長期增長機(jī)會(huì)是非常必要的。
-中國互聯(lián)網(wǎng)市場正在轉(zhuǎn)型,移動(dòng)設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的使用量日益增長。因此,對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)公司來說,在移動(dòng)平臺(tái)上取得成功是至關(guān)重要的,能幫助其實(shí)現(xiàn)長期的強(qiáng)勁增長。
百度第一季度營收仍在以健康的速度增長,但盈利能力最近則有所受損,原因是受到奇虎360(NYSE:QIHU)等新進(jìn)入市場者的競爭增強(qiáng)等因素的影響,以及由于實(shí)施了對(duì)移動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)行投資的戰(zhàn)略。百度第一季度營收同比增長40%,但運(yùn)營利潤率則從去年同期的49%下降至37%,主要由于營收成本增長68%,銷售、總務(wù)和管理支出增長77%,以及研發(fā)支出增長83%。
此外,百度對(duì)其在線視頻平臺(tái)愛奇藝進(jìn)行整合之舉也對(duì)第一季度運(yùn)營利潤率造成了3%到4%的影響。我們預(yù)計(jì),2013年中百度運(yùn)營利潤率將繼續(xù)承壓,原因是該公司將繼續(xù)實(shí)施投資于基礎(chǔ)設(shè)施和移動(dòng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略。百度正將研發(fā)戰(zhàn)略重心放在優(yōu)化移動(dòng)搜索方面,并采取了更多營銷措施以提高移動(dòng)產(chǎn)品組合的采用率,標(biāo)志著該公司正積極向移動(dòng)領(lǐng)域推進(jìn)。
雖然百度第一季度運(yùn)營利潤率的下降令人失望,但該公司繼續(xù)投資于基礎(chǔ)設(shè)施和移動(dòng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略是正確之舉。百度正面臨著日益增強(qiáng)的競爭形勢和市場轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢,因此移動(dòng)戰(zhàn)略將可幫助該公司將自身與競爭對(duì)手區(qū)分開來,并提高百度在移動(dòng)搜索市場上的份額,促進(jìn)其移動(dòng)業(yè)務(wù)的商業(yè)化。目前,百度在移動(dòng)搜索市場上所占份額僅為37.5%,遠(yuǎn)低于桌面搜索市場上的約80%。因此,我們認(rèn)為這些措施有助于提高百度的長期營收增長。(唐風(fēng))