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雖然國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站已打通海外版權(quán)市場(chǎng)，但是海外內(nèi)容的吸金力度遠(yuǎn)不及國(guó)產(chǎn)劇。據(jù)知情人士透露，“美劇帶來(lái)的流量?jī)H占20%，此外由于無(wú)衛(wèi)視大力度的覆蓋量支持，海外內(nèi)容的點(diǎn)擊量很難保證”。
顯然視頻行業(yè)力推海外劇并沒(méi)有看中它帶來(lái)的流量效應(yīng)，其打的算盤(pán)是品牌建設(shè)。在張颿看來(lái)，“海外市場(chǎng)帶著品牌、帶著文化，所以會(huì)很容易形成差異，而且片源相對(duì)獨(dú)立，在傳統(tǒng)媒介上也沒(méi)有類(lèi)似的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，屬于網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)資源”。
“海外內(nèi)容吸引的是中高端人群，這類(lèi)用戶(hù)在觀影時(shí)更注重比較內(nèi)容資源和運(yùn)營(yíng)能力，這包括推廣、更新時(shí)間和效率等”，張颿進(jìn)一步解釋?zhuān)案叨擞脩?hù)看的是品牌，而這部分用戶(hù)正是帶動(dòng)大部分用戶(hù)認(rèn)知的推進(jìn)者?！?/p>
馬可還透露，“目前美劇的采購(gòu)價(jià)格低于國(guó)產(chǎn)劇”。相比之外，用海外內(nèi)容打品牌要比國(guó)產(chǎn)劇劃算。為了加速內(nèi)容品牌化，搜狐視頻今年在海外版權(quán)的采購(gòu)上加大了力度。
第二戰(zhàn)場(chǎng)：
轉(zhuǎn)攻綜藝內(nèi)容 撬動(dòng)客戶(hù)廣度
在傳統(tǒng)用戶(hù)的眼中，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容緊局限于影視劇內(nèi)容，這種意識(shí)已被轉(zhuǎn)變，而異軍突起的自制內(nèi)容正在為網(wǎng)站帶來(lái)越來(lái)越多的用戶(hù)和收益，“實(shí)際上，不管是國(guó)產(chǎn)劇還是海外內(nèi)容，其實(shí)所對(duì)應(yīng)的用戶(hù)群都較綜藝節(jié)目相對(duì)單一”，張颿如是說(shuō)，“相反綜藝節(jié)目的受眾比較廣。”張颿如是說(shuō)。正因如此，綜藝和自制內(nèi)容是視頻網(wǎng)站提高用戶(hù)黏性、促?gòu)V告主多元化的法寶。
從成本上來(lái)看，自制綜藝節(jié)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于影視劇內(nèi)容，而在擴(kuò)展用戶(hù)群方面卻優(yōu)于傳統(tǒng)的版權(quán)內(nèi)容，張颿認(rèn)為，綜藝和自制內(nèi)容的覆蓋面比較分散，中高低端用戶(hù)都可以包羅到，這更契合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，也讓廣告更有可能覆蓋到目標(biāo)人群，同時(shí)此類(lèi)內(nèi)容的差異性較大，即使是同一個(gè)事件，每個(gè)節(jié)目也可以從不同的角度來(lái)解讀和制作。
據(jù)了解，去年年底騰訊視頻就高調(diào)宣布與臺(tái)灣中天電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，由前者擁有臺(tái)灣王牌綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)，與中天電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)同步播出。與之前單純引起電視臺(tái)綜藝節(jié)目不同，“騰訊視頻將與中天電視臺(tái)共同謀求廣告形式和商業(yè)模式的創(chuàng)新，通過(guò)品牌植入和內(nèi)容、明星的再包裝實(shí)現(xiàn)溢價(jià)”。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧說(shuō)。顯然，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站已在尋找綜藝節(jié)目新的掘金點(diǎn)。
同時(shí)，具有娛樂(lè)定位的愛(ài)奇藝也將發(fā)力綜藝和自制節(jié)目作為了今年的側(cè)重點(diǎn)。記者登錄愛(ài)奇藝網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，百度搜索風(fēng)云榜的綜藝類(lèi)目前十名的節(jié)目都可以在愛(ài)奇藝的平臺(tái)上看到，此外，其還擁有近20檔全自制綜藝娛樂(lè)節(jié)目，去年累計(jì)向各級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)反向輸出自制節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)4萬(wàn)分鐘，輸出不同節(jié)目形態(tài)超過(guò)10檔。
為加強(qiáng)UGC和原創(chuàng)視頻內(nèi)容，去年愛(ài)奇藝還挖來(lái)了原央視著名主持人、導(dǎo)演、制作人馬東加盟，擔(dān)任首席內(nèi)容官。（魏蔚）
