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記者登錄優(yōu)酷、土豆網(wǎng)發(fā)現(xiàn),本山集團的《鄉(xiāng)村愛情變奏曲》和《櫻桃紅》已在兩大平臺獨播。被問及選劇標準,其相關負責人透露,“以用戶需求為先,他們還是最喜歡國產(chǎn)劇”。
與優(yōu)酷土豆同打國產(chǎn)牌的還有樂視網(wǎng)。據(jù)了解,近日樂視網(wǎng)以單集120萬元的價格拿下了《新編輯部故事》的網(wǎng)絡獨家版權,創(chuàng)下總價5040萬元的歷史新高。談及該劇,樂視網(wǎng)高級副總裁高飛告訴北京商報記者,“其將在4月19日在樂視網(wǎng)和東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視和遼寧衛(wèi)視四家衛(wèi)視同步播出,可以說它是樂視網(wǎng)今年最重要的一部獨家網(wǎng)絡版權電視劇,也是我們全力運營推廣的一部劇”。
然而,對于這樣的大手筆,有業(yè)內同行坦言,“花這么多錢買內容不值當,我們今年不準備在衛(wèi)視熱播劇上花這么多錢”。然而,高飛堅持其購劇原則,據(jù)他透露,目前《新編輯部故事》已經(jīng)開始提前招商,“在我們看來,國產(chǎn)影視劇不僅能夠有效地實現(xiàn)網(wǎng)臺互動,以衛(wèi)視播出平臺激發(fā)劇集熱度,以網(wǎng)絡推廣增強用戶黏性,最終在視頻網(wǎng)站平臺形成用戶集中觀看”,他這樣解釋。
對此,易觀國際分析師張颿認為,對于視頻網(wǎng)站來說,目前國產(chǎn)內容的受眾仍然是最大的用戶群,站在樂視的立場上,內容+應用+終端的生態(tài)系統(tǒng)決定了其定位,它注重本土市場的深挖,其實是想通過布局全產(chǎn)業(yè)鏈的方式向二三線甚至四線城市的用戶拓展。
新式玩法:
豪賭海外版權 樹品牌認知度
事實上,并不是所有的視頻網(wǎng)站都將國產(chǎn)內容作為采購重點,北京商報記者發(fā)現(xiàn),目前包括搜狐視頻在內的幾家網(wǎng)站從去年下半年就開始另辟蹊徑力推美劇。
北京商報記者登錄搜狐視頻、騰訊視頻等六家視頻網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),各家海外版權的推薦力度都不小,其中騰訊視頻專門設立了“好萊塢影院”頻道、搜狐視頻在電視劇頻道12個推薦位中留了5個給海外劇,電影頻道中甚至有90%都屬于國外內容。據(jù)搜狐視頻版權采購中心高級總監(jiān)馬可透露,“我們老板張朝陽還會親自采訪來搜狐做客的《吸血鬼日記》主演”,其對“洋版權”的重視可見一斑。
單從搜狐視頻的美劇數(shù)量來看,自去年9月以來,搜狐視頻已陸續(xù)上線了50多部美劇。據(jù)馬可介紹,目前引進海外版權的通道已逐漸暢通,從剛開始2010年初首次引進美劇時耗時一年之久,到近期兩周時間即完成獨播劇《紙牌屋》的全部談判、報價、合約及其他全部流程。