隨著科技創(chuàng)新等方面的持續(xù)投入以及世博效應(yīng)的逐步釋放，伊利的品牌價值在今年空前大漲，目前已逼近300億元，繼續(xù)穩(wěn)坐行業(yè)第一。伊利集團不僅借此輕松摘得了中國乳企品牌價值的“七連冠”，更取得了中國乳業(yè)最近十年來在品牌價值上的最大突破。中國乳業(yè)也憑此成績首次進入了國際乳業(yè)品牌價值的“300億俱樂部”。
品牌價值考驗綜合實力
北京大學(xué)品牌研究專家分析：品牌價值的評估更側(cè)重于從企業(yè)整體實力、社會責任等維度進行綜合考核，更能體現(xiàn)企業(yè)的真正價值。
按照過往經(jīng)驗，伊利集團綜合實力方面的優(yōu)勢極為明顯：多年來，伊利的品牌價值一直保持穩(wěn)步上升態(tài)勢。自2004年起，其品牌價值在5年間激增近80億元。2009年更曾以205.45億元第6次奪得行業(yè)冠軍。2010年，借助頗受全球環(huán)保領(lǐng)袖關(guān)注的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略構(gòu)想和上海世博會對于品牌影響力的大幅拉動，伊利集團再次蟬聯(lián)行業(yè)冠軍本屬意料之中。
“綠鏈”成伊利品牌最核心元素
據(jù)介紹，今年4月份，在全球兩大環(huán)境峰會之一—“商業(yè)為環(huán)境”2010全球峰會上，伊利董事長潘剛首次與外界分享了伊利集團“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的戰(zhàn)略構(gòu)想。潘剛主張：行業(yè)領(lǐng)袖要通過嚴格制定并不斷完善企業(yè)的綠色規(guī)則，進而引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)合作伙伴一起，在行業(yè)的上、中、下游，構(gòu)建起一條綠色生態(tài)循環(huán)鏈，以此探索行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新路徑。
而這一“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略目前已構(gòu)成伊利品牌的核心元素。在這一戰(zhàn)略構(gòu)想的指導(dǎo)下，伊利對企業(yè)進行了全方位的鍛造和提升：不僅率先采用經(jīng)過FSC森林認證的環(huán)保包材，更著力打造了目前中國乳業(yè)唯一一款在完整有機鏈下生產(chǎn)的“綠色產(chǎn)品”——金典有機奶。對于環(huán)境的尊重使廣大消費者對伊利品牌的認可度一路走高，成為其提升整體實力的最好依仗。
創(chuàng)新成就第一個世界級乳企
作為唯一一家符合世博標準、為2010年上海世博會提供乳制品的企業(yè)，伊利集團在中國乳業(yè)中率先完成了產(chǎn)品業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略升級。
截至目前，伊利旗下高附加值、高科技含量的產(chǎn)品已超過其業(yè)務(wù)總額的40%,趨近發(fā)達國家乳業(yè)巨頭的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。尤為可喜的是，日前，伊利酸奶產(chǎn)品“暢輕”為中國捧回了世界乳業(yè)的“大力神杯”——奪得了世界乳業(yè)大會含金量最高的“功能乳制品創(chuàng)新金獎”，完成了中國本土乳企在科研創(chuàng)新上對于國際乳業(yè)巨頭的首次超越。
“種種表現(xiàn)說明，伊利在業(yè)績端和品牌端已經(jīng)完成了對國際同行的趕超，中國乳業(yè)正在誕生首家真正的世界級企業(yè)?！比闃I(yè)資深專家陳渝對此評價。而伊利集團相關(guān)負責人在接受記者采訪時則僅表示：伊利集團將會在“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”始終如一的指導(dǎo)下，帶動整個行業(yè)走向綠色共贏。
來源：人民網(wǎng) 編輯：馬原
