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PP指數(shù):移動端白富美愛蘋果 Android是宅男聚集地

2013-05-30 16:14:56
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免費訂閱30天China Daily雙語新聞手機報:移動用戶編輯短信CD至106580009009

誰在用手機看視頻?用什么手機看視頻?移動視頻青睞高帥富還是屌絲?

5月22日,中國首份移動視頻用戶分析報告—PP指數(shù)由PPTV聚力(以下簡稱PPTV)正式發(fā)布,第一期PP指數(shù)從移動人群、地域、行為屬性及設備、運營商分布等方面深度剖析,數(shù)據(jù)取自PPTV移動終端并基于第三方移動數(shù)據(jù)分析機構(gòu)友盟總結(jié)得出,在盤點中國移動視頻江湖圍觀者的身份歸屬之余,還捎帶著為品牌投放提供了最精準最專業(yè)的用戶分析及權威參考。

白富美與宅男各有所愛

PP指數(shù):移動端白富美愛蘋果 Android是宅男聚集地

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,4月PPTV 移動端性別分布比為59%:41%,Round 1男生勝。

但細分到不同手機平臺,男女差異立顯。蘋果iOS平臺用戶的男女比例相當,但在Android平臺上宅男明顯勝腐女,兩者相差30個百分點,種類繁多的安卓手機顯然更入宅男法眼。

基于iOS平臺的用戶偏高端,白富美居多,女生始終難以擺脫外貌協(xié)會的局限性,對iPhone、iPad完全抵抗不能,廣告主們大可以放心大打外貌牌,主打女性的品牌投放,相比之下宅男屬性更濃郁的安卓則可以差異化投放廣告。

青壯年的天下

PP指數(shù):移動端白富美愛蘋果 Android是宅男聚集地

問世間移動視頻為何物?直教眾青年分秒必爭。翻譯成白話文:哪個年齡段的人群最愛移動視頻呢,答案是青壯年。

通過年齡分布圖可得,PPTV移動用戶中35歲以下的成年人占比最大,18-35歲段占近70%份額,為最活躍的網(wǎng)民人群。此外,18-30歲段為PPTV移動用戶數(shù)量最多的群體。

眾所周知,25-34歲段中大部分人群為已有一定收入來源的工作者,具有一定的消費能力,針對這類人群的針對性投放不可或缺。另外值得一提的是,雖然18-24歲用戶中多是學生或者才工作不久的年輕人,他們能夠承擔的費用有限,但同時其消費意愿強,愿意嘗試高開銷的花費。

《北京遇上西雅圖》教育我們,但凡一擲千金的,花的從來都不是自己的錢。18-24歲段的人群多為獨生子女家庭,雖然沒有直接收入,但他們不是一個人在戰(zhàn)斗,通常有六個直系親屬支撐其消費,已形成中國社會獨有的無收入高消費群體,其對于智能手機的需求主要集中于娛樂與通訊,因此對于視頻應用的粘性也更加突出。

“三高”用戶集中

PP指數(shù):移動端白富美愛蘋果 Android是宅男聚集地

三高不是病,是高端時尚、高學歷、高收入。數(shù)據(jù)顯示,PPTV移動終端用戶80%以上學歷在大專以上,個人月均收入4000元以上的用戶超過60%,而個人月均消費支出2000元以上的用戶占比接近50%。

PPTV移動用戶學歷高與移動互聯(lián)網(wǎng)用戶認知水平較高,這也與目前國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶整體水平有一定正向關系,愛上網(wǎng)的三高人群對移動視頻認同度同樣挺高。

PP指數(shù)是目前國內(nèi)唯一針對移動視頻領域的權威性數(shù)據(jù)分析與解讀,具備很強的業(yè)內(nèi)公信力,對廣告品牌投放與內(nèi)容制作均具備積極的指導意義。PPTV副總裁單曉蕾表示,PP指數(shù)對于移動視頻用戶全新的數(shù)據(jù)分析模式標志著移動視頻領域?qū)⒉饺雿湫碌纳虡I(yè)變局。

編輯: 寧波 標簽: 指數(shù) 宅男 PPTV 移動用戶 Android
 
 
 

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