PPTV CEO陶闖博士公布2013年P(guān)PTV對(duì)外戰(zhàn)略

1月16日，聚力傳媒(PPTV.com，以下簡(jiǎn)稱(chēng)PPTV網(wǎng)站)在上海正式發(fā)布2013年企業(yè)戰(zhàn)略，將著力打造“娛樂(lè)互動(dòng)視頻新媒體”。同時(shí)，在其發(fā)力最早且成績(jī)斐然的移動(dòng)終端領(lǐng)域，PPTV網(wǎng)站將從精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、伴隨化服務(wù)和個(gè)性化互動(dòng)體驗(yàn)等幾個(gè)方面，在2013年專(zhuān)注于“高端用戶體驗(yàn)”的提升。聚力傳媒CEO陶闖博士表示，2013年P(guān)PTV網(wǎng)站的“娛樂(lè)互動(dòng)新媒體”戰(zhàn)略，是此前4x2媒體戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化和夯實(shí)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，重點(diǎn)對(duì)AEM(亞洲娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo))和SEM(體育娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo))兩大內(nèi)容雙塔進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)著力于移動(dòng)終端的高端用戶體驗(yàn)，繼續(xù)強(qiáng)化和發(fā)揮直播這一核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)，明確娛樂(lè)互動(dòng)視頻新媒體的屬性和定位。同日，PPTV網(wǎng)站亞娛頻道(asia.pptv.com)正式上線。

作為PPTV網(wǎng)站2013年“娛樂(lè)互動(dòng)新媒體”戰(zhàn)略的內(nèi)容核心，“亞洲娛樂(lè)”以拉近明星與粉絲距離，透過(guò)線上與線下親密互動(dòng)為核心，旨在建立一個(gè)集合海內(nèi)外影視大賞、明星實(shí)時(shí)展現(xiàn)、真實(shí)粉絲互動(dòng)、精彩大劇同步收看的“娛樂(lè)互動(dòng)”生態(tài)圈。其中，亞洲娛樂(lè)項(xiàng)目中“星周刊”每周一期主打星，以視頻雜志的收看方式涵蓋獨(dú)家明星訪談、星路歷程、明星裝扮、粉絲留言版、有獎(jiǎng)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等功，7x24小時(shí)不間斷與偶像面對(duì)面互動(dòng)，打造專(zhuān)屬用戶個(gè)性化選擇的實(shí)時(shí)內(nèi)容。“明星大作戰(zhàn)”以明星下發(fā)絕活戰(zhàn)書(shū)為節(jié)目開(kāi)端，通過(guò)粉絲間相互PK角逐勝利者，全面顛覆明星與粉絲之間的距離感，展開(kāi)Face to Face機(jī)會(huì);“明星志”旨在為用戶提供亞洲最全面的明星互動(dòng)百科，打開(kāi)PPTV網(wǎng)站亞洲娛樂(lè)明星志，明星臺(tái)前幕后、成長(zhǎng)歷程逐一呈現(xiàn)。此外，PPTV網(wǎng)站亞洲娛樂(lè)頻道結(jié)合自身?yè)碛械呐_(tái)魅、韓娛、大劇等優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，圍繞全年熱點(diǎn)內(nèi)容，如金像獎(jiǎng)、金馬獎(jiǎng)、電影節(jié)、MAMA大賞等，致力打造有特色的亞洲娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)模式。

隨著PC端視頻用戶逐漸向移動(dòng)端遷移，網(wǎng)絡(luò)視頻移動(dòng)化同樣成為2013年業(yè)內(nèi)聚焦的行業(yè)熱點(diǎn)。聚力傳媒副總裁單曉蕾介紹， PPTV網(wǎng)站作為國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)PC、Pad、手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)電視等全終端覆蓋的網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體，2013年將繼續(xù)發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，以”打造PPTV移動(dòng)終端高端用戶體驗(yàn)“為核心目標(biāo)，進(jìn)一步擴(kuò)大其在移動(dòng)終端市場(chǎng)布局的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，PPTV網(wǎng)站將在移動(dòng)終端推出財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、紀(jì)錄等高端媒體產(chǎn)品，并打造精準(zhǔn)個(gè)性化推薦及社會(huì)化互動(dòng)模式，結(jié)合多屏互動(dòng)、互動(dòng)廣告與精準(zhǔn)投放等創(chuàng)新型技術(shù)，踐行PPTV網(wǎng)站移動(dòng)終端無(wú)處不在、用極致體驗(yàn)回饋用戶及客戶的服務(wù)理念。

以體育直播起家的PPTV網(wǎng)站，目前不僅擁有行業(yè)最全體育賽事版權(quán)，也是行業(yè)唯一一家能夠?qū)崿F(xiàn)賽事多終端同步直播的視頻媒體，其體育先鋒品牌形象和用戶口碑已經(jīng)讓其走在行業(yè)最前端。2013年，PPTV網(wǎng)站的體育平臺(tái)將發(fā)力點(diǎn)向高端體育進(jìn)一步延展，并將賽事直播與娛樂(lè)互動(dòng)串聯(lián)打通，打造專(zhuān)業(yè)、獨(dú)立的立體化直播體系，通過(guò)“高端體育、互動(dòng)體育”將SEM體育娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)理念繼續(xù)深化。另一方面，在自制領(lǐng)域，PPTV網(wǎng)站自制出品內(nèi)容橫跨選秀、自制綜藝、自制影視等多元化內(nèi)容種類(lèi)，首創(chuàng)TOP自制出品模式，《擒愛(ài)記》實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)影視院線的反向輸出，如今已在自制領(lǐng)域形成成熟的商業(yè)模式?！睹利愲S心變》等精品自制欄目已在業(yè)內(nèi)樹(shù)立品牌。2013年初推出的自制節(jié)目《辣媽駕到》也已開(kāi)播，全面融入直播、娛樂(lè)、互動(dòng)等創(chuàng)新基因，再創(chuàng)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)新模式。PPTV網(wǎng)站立足于長(zhǎng)期用戶基礎(chǔ)、持續(xù)提高內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)品質(zhì)并致力精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)模式創(chuàng)新的思維方式，被公認(rèn)為是發(fā)展娛樂(lè)互動(dòng)新媒體的關(guān)鍵因素。

近兩年視頻市場(chǎng)規(guī)模的迅速崛起令人始料未及，陶闖博士在感慨同時(shí)表示，回首2011年初，彼時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻前景尚未清晰，視頻企業(yè)中也僅有優(yōu)酷、土豆、PPTV網(wǎng)站和PPS四家視頻企業(yè)用戶規(guī)模超過(guò)1億，取得兩億以上營(yíng)收;經(jīng)過(guò)2011年與2012年的快速發(fā)展，門(mén)戶富二代爭(zhēng)相涌入，樂(lè)視借道版權(quán)分銷(xiāo)涉足視頻平臺(tái)之爭(zhēng)，百家爭(zhēng)鳴之下網(wǎng)絡(luò)視頻也成功躋身用戶規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，即便如今將第一陣營(yíng)的門(mén)檻提升至2億用戶規(guī)模與8億營(yíng)收規(guī)模，仍有 PPTV網(wǎng)站與優(yōu)酷土豆在列，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻成長(zhǎng)之迅猛。在被問(wèn)及2013年視頻領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，陶闖博士指出，2013年視頻領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)差異化、多屏化，且資本市場(chǎng)將在年內(nèi)恢復(fù)活躍，而PPTV網(wǎng)站所打造的是一個(gè)全球化、鏈接產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性平臺(tái)， 2013年將在深化4X2媒體戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上大力發(fā)展“娛樂(lè)互動(dòng)新媒體”平臺(tái)，持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一陣營(yíng)。