凡客自2007年以男士襯衫直銷起家，憑借極具開(kāi)創(chuàng)性的品牌營(yíng)銷和高性價(jià)比產(chǎn)品，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)品牌的成長(zhǎng)神話，至今保持著中國(guó)第一互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌的地位。2013年，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)整體低迷，凡客接連爆出遷址、結(jié)款不暢、資金鏈斷裂等風(fēng)波，使得互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)關(guān)于凡客今后走向的傳言不斷。

凡客創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO陳年表示：“凡客新一輪融資成功，說(shuō)明業(yè)界對(duì)凡客、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌具有堅(jiān)定信心，也是對(duì)凡客2014年回歸初心、專注產(chǎn)品戰(zhàn)略的肯定?！睋?jù)悉，凡客本輪融資由小米公司董事長(zhǎng)兼CEO雷軍領(lǐng)投，IDG、聯(lián)創(chuàng)策源、賽富、啟明、淡馬錫、中信、和通等股東均參與了本輪投資。

某參與凡客投資的投資方說(shuō)：“凡客作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌具有不可替代的價(jià)值，凡客核心團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定富有經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)歷多年沉浮磨礪斗志依舊。之前凡客在產(chǎn)品上主要是走量、走規(guī)模，導(dǎo)致品質(zhì)不穩(wěn)定，未來(lái)凡客對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求會(huì)更高?！?/p>

欲學(xué)小米做極致單品

陳年表示，2014年將把回歸初心、專注產(chǎn)品作為核心戰(zhàn)略，精心制造令消費(fèi)者“尖叫”的中高端產(chǎn)品。此舉也被業(yè)內(nèi)及消費(fèi)者認(rèn)為是向小米模式學(xué)習(xí)。據(jù)凡客內(nèi)部人士透露，凡客從去年下半年開(kāi)始走小米路線，做極致單品。

2014年1月，凡客推出的羽絨被產(chǎn)品即是第一款向“小米模式”致敬之作。兩款超高品質(zhì)羽絨被在核心質(zhì)量數(shù)據(jù)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同類產(chǎn)品，分別以499元和999元銷售。在前后三輪的專場(chǎng)搶購(gòu)中，商品均在5小時(shí)內(nèi)宣告售罄，呈現(xiàn)“一被難求”的局面。

據(jù)了解，經(jīng)過(guò)將近一年的籌備，凡客在2014年將大幅削減產(chǎn)品品類及款式，同時(shí)以大幅提升品質(zhì)、做頂級(jí)單品為目標(biāo)，在今年春夏陸續(xù)推出衛(wèi)衣、T恤、襯衫、運(yùn)動(dòng)褲等一系列高品質(zhì)單品。（記者李斌）