年僅25歲的十七大代表
可以說(shuō)，帕瓦羅蒂趕上了一個(gè)好時(shí)代。早在一個(gè)世紀(jì)前，意大利歌劇藝術(shù)家恩里科·卡魯索就已達(dá)到和帕瓦羅蒂一樣的高度。但是帕瓦羅蒂的時(shí)代，是電視媒體大行其道的年代，也是娛樂(lè)事業(yè)蒸蒸日上的年代。因此，帕瓦羅蒂具備了前輩們無(wú)法想象的優(yōu)勢(shì)。
然而，把握住這樣的機(jī)會(huì)并且最大化地利用，卻需要獨(dú)到的眼光、大膽的思路和成熟的商業(yè)頭腦。
1991年，帕瓦羅蒂在英國(guó)倫敦的海德公園舉辦電視轉(zhuǎn)播音樂(lè)會(huì)，這個(gè)海德公園歷史上首個(gè)古典音樂(lè)會(huì)，吸引了創(chuàng)紀(jì)錄的15萬(wàn)名現(xiàn)場(chǎng)聽眾，其中還包括戴安娜王妃和查爾斯王子。整場(chǎng)演出耗資近100萬(wàn)英鎊，會(huì)場(chǎng)的舞臺(tái)仿造古代的希臘劇院，場(chǎng)面宏大。圍在電視機(jī)前收看演出的全球觀眾更是不計(jì)其數(shù)。對(duì)于這樣的一次義演，帕瓦羅蒂能夠如此費(fèi)心思，足見他長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光——讓帕瓦羅蒂富有穿透力的聲音傳送到世界的各個(gè)角落，才能成為家喻戶曉的超級(jí)明星。
成名之后，帕瓦羅蒂更忙碌了，除了演唱之外，他出版了自傳《帕瓦羅蒂：我自己的故事》，主演了電影《是的，喬治》，還導(dǎo)演了平生第一部歌劇《寵姬》。雖然帕瓦羅蒂自己都承認(rèn)，“做導(dǎo)演不是一件有趣的事，我太緊張了”，但《寵姬》還是意外地獲得了成功，并且在大眾文化盛行的時(shí)代為“帕瓦羅蒂”這個(gè)品牌知名度的打造增添了漂亮的一筆。
從1990年開始，帕瓦羅蒂聯(lián)手多明戈和卡雷拉斯組成史上最強(qiáng)的演唱組合和演出品牌——“三大男高音演唱會(huì)”。他們一次又一次為體育、慈善、環(huán)保、和平縱情高歌，從羅馬的古代劇場(chǎng)、洛杉磯道奇體育場(chǎng)、巴黎埃菲爾鐵塔，到北京的紫禁城，“三高”的歌聲響徹全世界。通過(guò)這次成功的品牌打造，帕瓦羅蒂賺到的不僅僅是又一次升高的 商演身價(jià)，還有名譽(yù)和榮耀。
2001年6月，“三高”在北京紫禁城舉行演唱會(huì)時(shí)，帕瓦羅蒂對(duì)媒體表示，這次音樂(lè)會(huì)也是為了支持北京申辦奧運(yùn)會(huì)而舉行的。和申奧聯(lián)系在一起，這不能不說(shuō)是帕瓦羅蒂的一個(gè)奇思妙想。也許正源于此，帕瓦羅蒂得到了中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的接見。而那場(chǎng)演唱會(huì)的最高票價(jià)甚至達(dá)到2000美元。
“帕瓦羅蒂和他的朋友”是“帕瓦羅蒂”品牌鏈中的另一個(gè)傳奇，在上世紀(jì)90年代末期繁盛一時(shí)。此中的“朋友”們，皆為流行音樂(lè)界天王級(jí)巨星，瑪麗亞·凱莉、瑞奇·馬汀、后街男孩組合等等。當(dāng)紅的流行明星們與拿著白手帕唱歌劇的帕瓦羅蒂的同臺(tái)別有特色，而帕瓦羅蒂還一直希望有機(jī)會(huì)與流行世界樂(lè)壇的“天后”麥當(dāng)娜一起演 唱。
游走于古典與流行之間的運(yùn)作，以及現(xiàn)場(chǎng)演出、媒體轉(zhuǎn)播、唱片發(fā)行，眾星的烘托與全方位的大眾化傳播手段，讓帕瓦羅蒂人氣絕勝。盡管有人抱怨這是他對(duì)歌劇藝術(shù)的背叛和褻瀆，但是沒(méi)有人否認(rèn)帕瓦羅蒂與流行樂(lè)結(jié)合起來(lái)是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意品牌，并且事實(shí)證明它獲得了空前的成功。有人說(shuō)，如果沒(méi)有這一系列的商業(yè)運(yùn)作，時(shí)至今日，帕瓦羅蒂也不可能成為萬(wàn)眾矚目的“超級(jí)巨星”，更不可能創(chuàng)造出商業(yè)神話。