中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息：當前，在美國的主要新聞媒體上，幾乎沒有哪一天中國不成為熱點議題，而報道負面不利的居多，有時更是消極苛責(zé)。對于中國來說，要穿透美國全國性媒體的報道藩籬尚且艱難。不過，在作相應(yīng)努力的同時，也可另辟蹊徑，主動贏得美國地方媒體的報道，力爭拓寬美國涉華的話語空間。
因為對絕大多數(shù)美國人而言，他們在獲取新聞與信息時，對地方性媒體的依賴遠甚于全國性媒體。因此，若欲在美國公眾中推廣積極正面的中國國家形象，需要搶占地方媒體這個美國人的“情感市場”。
為何聚焦美國地方媒體？
首要原因是，盡管近年來網(wǎng)絡(luò)新聞長勢生猛，而報紙發(fā)行量和電視新聞收視率持續(xù)下滑，但地方報刊和電視新聞仍舊是美國人使用頻度最高，也是最為便捷的信息渠道。
根據(jù)美國皮尤研究中心對美國人新聞消費習(xí)慣的調(diào)研結(jié)果，美國人平均每日花費大約一個小時來收看、閱讀、收聽或瀏覽新聞。而在這一個小時中，有大約半小時是在看電視新聞，約15分鐘用于讀報。地方電視臺是美國人獲取新聞時最常用渠道，而報刊次之。美國日報發(fā)行量中約九成是地方報刊。這點也體現(xiàn)在報刊讀者的數(shù)量分布上。在報刊讀者當中，經(jīng)常讀地方報紙的人占92% ，而經(jīng)常讀全國性報紙的人要少很多，如常讀《今日美國》的有3%，《紐約時報》2%，《華爾街郵報》1%。
其次，盡管報道國際新聞并非地方媒體的優(yōu)先要務(wù)，但地方媒體卻是普通美國人了解世界的一扇關(guān)鍵窗口。地方媒體經(jīng)常從通訊社或全國性媒體篩選國際新聞素材，然后再定奪用哪些和如何用。正如前美國廣播公司新聞主播皮特-詹寧斯所說，“駐外記者的作用固然舉足輕重，但也沒有誰能取代地方媒體的報道角度在揭示外交關(guān)系之社會影響時，所具有的強大影響力?！?/p>
由于傳媒技術(shù)的發(fā)展和全球化的推進，地方媒體偶爾也自己采集部分國際報道。地方報刊和電視臺所采用的國際新聞的種類與報道角度，既反映同時也影響其所在區(qū)民眾對世界和中國的認識。
此外，鑒于美國媒體的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和地方媒體不斷變化的需求，對國際舞臺上的新聞報道對象來說，著手實施地方媒體策略，已不僅具有重要戰(zhàn)略意義，而且也日益變得切實可行。
美國傳統(tǒng)新聞模式正日趨轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N更依賴于技術(shù)的信息集合模式。雖然現(xiàn)在媒體的新聞部門不時被減資裁員，但信息集合模式對內(nèi)容的需求卻有增無減。與此同時，媒體（尤其是地方電視新聞）仍舊存在挖獨家新聞的壓力。一言以蔽之，新聞媒體、報道對象以及新聞讀者的角色，正在隨著媒介經(jīng)濟與信息環(huán)境的快速變化，而被重新定義。這也為中國加強與美國地方媒體的合作、實現(xiàn)共贏提供了良好的機遇。
中國報道與美國大眾的關(guān)聯(lián)當然至為密切。隨著全球化的影響彌漫遍及美國社會的各個角落，傳統(tǒng)意義上地方新聞與國際新聞的界限劃分如今已很模糊，甚至徹底消失殆盡。
而美國人對國際新聞，尤其是中國新聞興趣不高，未必是事不關(guān)己的緣故，而是面向普通美國人的中國新聞，沒有能夠得到充分、自如和信服地報道的結(jié)果。（來源：環(huán)球時報）
