中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息：旨在向世界宣傳瑞士、推廣瑞士的瑞士形象辦公室最近將目光瞄準(zhǔn)了萬里之遙的中國：借2008年北京奧運(yùn)會和2010年上海世博會提供的大好時機(jī)，瑞士形象辦公室推出一項面向中國的內(nèi)容豐富、規(guī)模宏大的五年(2007-2011)國家宣傳戰(zhàn)略，力圖將一個全新、全面的瑞士介紹給廣大中國公眾。
·“瞄準(zhǔn)”中國
5月24日，瑞士形象辦公室在首都伯爾尼著名的保羅·克萊中心舉行“瑞士在中國戰(zhàn)略性的國家宣傳”新聞發(fā)布會，到場媒體除了瑞士當(dāng)?shù)孛襟w和美聯(lián)社、法新社等外國媒體外，最引人注目的是應(yīng)瑞士形象辦公室之邀前來瑞士訪問的中國媒體訪問團(tuán)，中國十幾家新聞媒體的記者親身體會到了瑞士面向中國的宣傳攻勢。
在會上，瑞士形象委員會首席執(zhí)行官約翰內(nèi)斯·瑪提亞西宣布推出面向中國的5年國家宣傳計劃。他隨后在接受記者采訪時表示，每個國家都會想辦法吸引外界對自己的關(guān)注，瑞士當(dāng)然也不例外，但對外宣傳也要有選擇性地進(jìn)行，中國在當(dāng)今世界是一個非常重要的國家，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的無限商機(jī)和豐富多彩的文化吸引著所有人。
他說，以往瑞士在中國有著良好的聲譽(yù)，人們對瑞士的產(chǎn)品、風(fēng)光、價值觀都予以良好評價。然而，瑞士擁有的不僅僅是這些，它的科研能力、教育體系等在世界上都享有盛譽(yù)，我們推出此項計劃的目的就是要把一個更加全面的瑞士介紹給中國，將其卓越卻鮮為人知的一面展示給中國，加強(qiáng)和擴(kuò)大中國對瑞士的良好認(rèn)識，提高瑞士在中國市場的價值。正因為如此，瑞士形象辦公室將借奧運(yùn)和世博會之機(jī)“大展身手”。
·北京“瑞士屋”
在2008年北京奧運(yùn)會期間，由瑞士形象辦公室統(tǒng)籌建立的“2008年北京—瑞士屋”將作為瑞士式的別致空間，向中國和世界展示其魅力。
負(fù)責(zé)2008年奧運(yùn)會事務(wù)的瑞士形象辦公室國際重大事務(wù)主席馬·薩爾赫利對記者介紹說，位于北京工人體育場附近的“瑞士屋”占地3000平方米，是瑞士在奧運(yùn)會期間設(shè)立的最大規(guī)模的“瑞士之家”。與以往在其他國家類似設(shè)計不同的是，2008年的“瑞士屋”除了作為瑞士奧運(yùn)團(tuán)隊聚會地點之外，也向廣大公眾開放。屆時公眾可以前往品嘗瑞士美食，并與喜歡的瑞士運(yùn)動員見面、交談�！叭鹗课荨蓖瑫r還是一個市場開發(fā)平臺，為瑞士企業(yè)打開越來越重要的中國之門。“瑞士屋”的底層設(shè)為展廳，12家瑞士鐘表、食品等知名公司在此展示介紹自己。
此外，2008年“瑞士屋”的宣傳主題將是瑞士中部歷史和旅游名城盧塞恩。屆時，盧塞恩將在該區(qū)域內(nèi)打造一個“盧塞恩湖區(qū)”，以展示盧塞恩作為富有吸引力的旅游目的地和充滿活力的經(jīng)濟(jì)中心的獨(dú)特魅力。
·上海“瑞士館”
在新聞發(fā)布會上，上海世博會的瑞士官方代言人烏利·�？诉�公布了2010年世博會瑞士館的中選設(shè)計方案，瑞士從而成為第一個公開展示上海世博會展館設(shè)計方案的國家。從104個參選方案中脫穎而出的瑞士館設(shè)計方案以其現(xiàn)代的外觀、結(jié)構(gòu)及其突出環(huán)保意識的用材、高科技的運(yùn)用，體現(xiàn)了建筑與自然的完美結(jié)合。瑞士館頂部整體設(shè)計為瑞士典型風(fēng)光，綠色歐蓍草配以蒲公英，人們可以乘坐專門設(shè)計的纜車到達(dá)屋頂。2010年上海世博會的主題是“城市，讓生活更美好”，而獲選設(shè)計也正符合了瑞士希望在世博會上的形象：現(xiàn)代、創(chuàng)新和環(huán)保。
烏利·�？酥赋觯骸斑@一作品之所以能最終勝出，是因為它極大地體現(xiàn)了現(xiàn)代瑞士的特質(zhì)：追求卓越、不斷創(chuàng)新和高品質(zhì)的生活，同時，展示了瑞士面向未來的富有前瞻性、可持續(xù)性的思考方式。瑞士是第一個宣布世博會國家展館設(shè)計方案的國家，我希望瑞士館是世博會期間讓中國人民和全世界其他在上海的參觀者印象最深刻、最喜歡的展館。”
·“瑞士形象委員會”
“瑞士形象委員會”成立于2001年初，是瑞士外交部下屬行政機(jī)構(gòu)，但又相對獨(dú)立，組成行政委員會的15名委員分別由外交部、經(jīng)濟(jì)部、銀行家協(xié)會、文化基金會、旅游局等代表組成，主要通過發(fā)起和協(xié)調(diào)各項宣傳活動，進(jìn)一步向全世界展示瑞士，是瑞士政府指定的負(fù)責(zé)北京奧運(yùn)會和上海世博會事務(wù)的機(jī)構(gòu)。
瑞士形象辦公室推出如此大規(guī)模的面向一個國家的公關(guān)宣傳行動尚屬首次，因此引起了媒體和公眾的廣泛關(guān)注。究其原因，最主要的還是中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)良好發(fā)展對瑞士充滿了吸引力。雙方經(jīng)濟(jì)方面的合作又帶動了文化、科技等多方位的合作。瑞士日益重視與中國的合作，瑞士企業(yè)更是言必稱中國，雀巢、歐米茄、諾華等在華的宣傳投資不斷增加，洛桑聯(lián)邦高等理工學(xué)院與清華大學(xué)加強(qiáng)合作，瑞士、中國媒體代表團(tuán)互訪，越來越多的瑞士人前往中國旅行和學(xué)習(xí)漢語，都表明了雙方交流合作的不斷深入。
瑞士形象辦公室與眾多瑞士知名企業(yè)和官方機(jī)構(gòu)之間有著密切的合作關(guān)系，例如雀巢、瑞士文化基金會、瑞士旅游局、瑞士貿(mào)易促進(jìn)中心商貿(mào)網(wǎng)和瑞士投資促進(jìn)局等。瑞士形象委員會希望通過與企業(yè)和各部門共同的協(xié)作，營造出多面多彩的瑞士形象，加深瑞士在中國公眾心目中的良好印象，同時進(jìn)一步提高瑞士在中國市場的地位。（來源：新華網(wǎng)
編輯：陳凡）