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訪中央電視臺臺長:以"中國的視點(diǎn)"報(bào)道全球新聞

[ 2007-01-22 09:27 ]

 

環(huán)球在線消息:“一旦發(fā)生重大新聞事件,西方媒體的聲音往往占據(jù)主流位置。我們力求讓發(fā)展中國家特別是中國的聲音能夠傳遍全球”。

中國新聞周刊:這次CCTV-4一分為三的改版始于10月份,讓人感覺來得很突然?

趙化勇:CCTV-4的擴(kuò)版是一種偶然,也是一種必然。CCTV-4是從1992年開播的,14年來,從無到有,從小到大,到現(xiàn)在已經(jīng)成長為一個很有影響力的中文國際頻道。我們看到它的變化,看到它的成績,也看到了它的遺憾和不足,即“一個面孔面向全球”。初期的CCTV-4是按照亞洲人的收視習(xí)慣、中國人的思維方式來做的中文國際頻道,面向全球播出,這就帶來一個問題:不同文化背景的人有不同的收視習(xí)慣,不同地域的人有不同的時差,強(qiáng)迫他們看一個統(tǒng)一的東西,會帶來很多遺憾。我們早就有了要針對不同的時區(qū)來編排節(jié)目的想法,這幾年也在不斷地做調(diào)整和探索,有時按照時差,有時按照收視習(xí)慣,并已取得一定的收效。這次進(jìn)行的CCTV-4一分為三的改版就是這些年調(diào)整與探索的集中體現(xiàn)。之所以選在今年元旦推出,是要在新年展示新的氣象,給海外華人送上一份新年禮物。

中國新聞周刊:2006年國家文化輸出的進(jìn)步非常明顯,尤其是出版業(yè),輸出數(shù)量大大超過2005年之前,這次增設(shè)美洲臺、歐洲臺,算是中國的新聞和資訊的針對性輸出嗎?

趙化勇:用信息交流這個說法似乎更加準(zhǔn)確。中央電視臺開辦4套節(jié)目的時候,有非常現(xiàn)實(shí)的想法:“讓世界了解中國?!币蚨?dāng)時介紹的內(nèi)容絕大多數(shù)是涉及中國的,后來發(fā)現(xiàn)這個想法有些狹隘,既然稱為“中文國際頻道”,內(nèi)容應(yīng)更寬泛才對。經(jīng)過一段時間,我們增加了對國際事務(wù)的報(bào)道:“讓世界了解世界”;過段時間我們又發(fā)現(xiàn),中國觀眾同樣在看,就有了“讓中國了解世界”的考慮。CCTV-4目前承載了這三項(xiàng)任務(wù)。

現(xiàn)在世界上西方媒體的聲音比較強(qiáng),發(fā)展中國家的聲音比較滯后,比較弱,一旦發(fā)生重大新聞事件,西方媒體的聲音往往占據(jù)主流位置,長期以來,形成了東西方嚴(yán)重的信息交流不對稱。我們力求讓發(fā)展中國家的聲音,特別是中國的聲音能夠傳遍全球。中國的聲音既指發(fā)生在中國的事情,也包括中國記者眼中的發(fā)生在世界各地的新聞,這就是我們常說的“中國的視點(diǎn)”。

中國新聞周刊:這可以看作央視傳播力提升的一個很重要的標(biāo)志嗎?

趙化勇:我認(rèn)為是的。一個電視臺能否開辦國際頻道是實(shí)力的體現(xiàn),而能否開辦多種版本和多語種的國際頻道更是傳播能力的標(biāo)志。當(dāng)然如果這件事前推10年是不現(xiàn)實(shí)的,因?yàn)樗枰蔚幕A(chǔ)、社會的需求、經(jīng)濟(jì)的支持、技術(shù)的保障,同時還需要人才和經(jīng)驗(yàn)的儲備,當(dāng)時這些都不具備?,F(xiàn)在中國在世界上的影響力越來越強(qiáng),地位越來越高,作為中央電視臺應(yīng)該與我們國家的影響力和地位相匹配。

中國新聞周刊:增加了美洲臺和歐洲臺以后,頻道在海外落地情況會有什么變化?

趙化勇:央視現(xiàn)在3個海外頻道通過32個衛(wèi)星和轉(zhuǎn)發(fā)器24小時轉(zhuǎn)播我們的節(jié)目,可以說央視國際頻道的信號完全覆蓋了全球,但并不意味著全部都落地了。經(jīng)過這幾年的工作,落地有了明顯的效果,到2006年的10月份,3個國際頻道的收視用戶已經(jīng)突破了6500萬戶。

中央電視臺在北美有個長城北美平臺,這個平臺開辦兩年多,我們的用戶突破了42000戶,據(jù)美國的合作伙伴說這是美國發(fā)展最快的合作平臺。中文頻道改版后,將給這個平臺注入新鮮血液,讓這個平臺發(fā)展更快。這就是說,我們不僅要在落地上下功夫,也要在“入戶”“入心”上不懈地努力。

中國新聞周刊:這些針對海外觀眾的國際頻道,在新聞制作的形式和表現(xiàn)方式方面會有所改變嗎?

趙化勇:會有變化,但要過一些時間,目前的改版僅僅是第一步。通過這次改版,CCTV-4每天的新聞播出量增加了100多分鐘,強(qiáng)化了以新聞為主的頻道定位,實(shí)現(xiàn)整點(diǎn)有新聞,這大大提高了新聞時效性,也擴(kuò)大了報(bào)道面。此外,每周還為歐洲版、美洲版增加了10多個精品欄目,為歐洲、美洲觀眾提供了更多的精彩節(jié)目和更豐富的信息服務(wù)。我們將爭取在2007年10月份,在歐洲和美洲各建設(shè)一個有幾十人規(guī)模的中心記者站,擴(kuò)大駐外記者的規(guī)模,增強(qiáng)我們國際新聞的自采能力,改變國際新聞過分依賴于西方通訊社的局面?,F(xiàn)在我們在那里只有幾個記者站,力量還比較薄弱。

到2008年還會有大的變化,英文國際頻道也會擴(kuò)充為3個頻道。擴(kuò)版后它將與中文頻道一樣擁有亞洲、歐洲和美洲頻道,它的針對性也會更強(qiáng)。

中國新聞周刊:怎么在海外建立中央電視臺的傳播優(yōu)勢呢?

趙化勇:從幾個方面說:首先是頻道的定位要準(zhǔn),4套的第一服務(wù)群體是海外華人華僑,他們有一個共同點(diǎn)——根在中國,他們非常想了解中國的發(fā)展和變化,因此在內(nèi)容上要滿足他們的需求;其次,權(quán)威性和可信度要高。事實(shí)要準(zhǔn)確,作為一個媒體,說話做事要以事實(shí)為依據(jù),不能搞虛假的東西,真實(shí)了,可信度才高;同時,時效要快,第一時間把中國和世界上發(fā)生的大事,通過我們的報(bào)道傳達(dá)給觀眾;另外,還要注意它的包裝,盡量用現(xiàn)代的手法去吸引觀眾的注意。

中國新聞周刊:這件事對央視而言的意義是什么?

趙化勇:這是央視向有影響力的國際傳媒邁出的重要一步,舞臺更大了,天地更廣闊了。媒體之間的發(fā)展與競爭,也如同運(yùn)動場上的博弈與競爭。中央電視臺不僅要能在主場應(yīng)對自如,也應(yīng)該在客場上盡力拼搏,只有這樣,央視才能成長為真正的、有影響力的國際一流傳媒。

CCTV-4 一分為三

2007年1月1日,中央電視臺CCTV-4中文國際頻道全面擴(kuò)版,原先的頻道擴(kuò)為亞洲臺、歐洲臺和美洲臺3個新頻道。新頻道的開通不僅在時間上與地區(qū)同步,在節(jié)目內(nèi)容上也各有不同。這是自1992年CCTV-4中文國際頻道、2000年英文國際頻道、2004年法語國際頻道陸續(xù)開播以來,央視在和國際接軌過程中動作最大的一次。

此次擴(kuò)版最根本的原則是依據(jù)亞洲、歐洲、美洲觀眾的收視習(xí)慣安排節(jié)目播出時間,編排與之相適應(yīng)的電視節(jié)目。

增加新聞節(jié)目的比重,是這次央視4套擴(kuò)版的一個主要內(nèi)容。在原先每天6個多小時新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上,每天再增加近兩個小時新聞節(jié)目,整點(diǎn)新聞的次數(shù)也會增多,基本覆蓋所有的時段。在內(nèi)容方面,也略有不同,歐洲臺和美洲臺將強(qiáng)化對中國內(nèi)地及港澳臺新聞的報(bào)道,亞洲臺的內(nèi)容則更均衡,國際新聞也是報(bào)道重點(diǎn)。

4套曾做過一檔《華人世界》的節(jié)目,報(bào)道海外華人社區(qū)的生活,聯(lián)合了全球華語電視臺共同完成。這種讓本土華裔參與的報(bào)道方式,體現(xiàn)了本土化的思維,是日后央視海外頻道中可能普遍采用的一種方法。

此次擴(kuò)版還從央視各頻道的優(yōu)秀節(jié)目資源中,精心挑選了一批欄目在歐洲臺和美洲臺中播出。諸如講述中華文化的《大家》和《百家講壇》;娛樂節(jié)目《歡樂中國行》和《曲苑雜談》;以及《夕陽紅》《財(cái)富故事會》《天天飲食》《大風(fēng)車》這些給特定人群制作的節(jié)目,以便更好地滿足海外華語觀眾的需求。

編輯:富文佳 來源:《中國新聞周刊》