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“中國(guó)最具廣告價(jià)值報(bào)紙期刊25強(qiáng)” 推出

[ 2006-06-15 17:42 ]

 



■ 時(shí)尚類雜志是雜志廣告市場(chǎng)的第一集團(tuán)軍。

  時(shí)尚類雜志攤點(diǎn)實(shí)銷量分布(冊(cè)):

  瑞麗服飾美容 39.12

  都市麗人 38.1

  瑞麗伊人風(fēng)尚 38.2

  時(shí)尚伊人 21.96

  秀 21.48

  時(shí)尚類雜志廣告刊登量分布(萬(wàn)元):

  時(shí)尚-伊人 14616

  世界時(shí)裝之苑 11600

  瑞麗服飾美容 6920

  瑞麗伊人風(fēng)尚 6505

  時(shí)尚-中國(guó)時(shí)裝 5839

雜志得益于廣告注目率與集中度更高的讀者群,其廣告刊登額也相當(dāng)可觀。雖然從受眾媒介接觸角度來說,男性往往是雜志類的消費(fèi)主力,除了時(shí)尚類雜志外,廣告價(jià)值較高的雜志類別無一例外是以男性讀者為主要服務(wù)對(duì)象的。但正是時(shí)尚類(含服飾類)雜志在實(shí)銷量與廣告刊登額上遙遙領(lǐng)先于其他類別,《瑞麗服飾美容》的實(shí)銷量高達(dá)39.12份,比非時(shí)尚類雜志中銷量最高的《大眾軟件》高出近8冊(cè);而《時(shí)尚-伊人》的廣告額則約為《財(cái)富》(中文版)的近3倍,是一般雜志的近10倍;8家時(shí)尚類雜志入圍25強(qiáng),占據(jù)近1/3,是雜志廣告市場(chǎng)當(dāng)之無愧的第一集團(tuán)軍。

  ■ 汽車類雜志的讀者認(rèn)可度與廣告商認(rèn)可度較為一致。

  汽車類雜志攤點(diǎn)實(shí)銷量分布(冊(cè)):

  汽車之友 30.06

  汽車雜志 16.86

  中國(guó)汽車畫報(bào) 13.2

  汽車族 10.5

  汽車導(dǎo)報(bào) 10.14

  汽車類雜志廣告刊登量分布(萬(wàn)元):

  中國(guó)汽車畫報(bào) 2565

  汽車之友 1753

  汽車雜志 1333

  汽車導(dǎo)報(bào) 1246

  汽車族 1131

《汽車之友》等3家雜志入選25強(qiáng),《汽車族》等在實(shí)銷量與廣告刊登額方面均弱于這三家雜志。

  ■ IT類雜志的廣告價(jià)值內(nèi)部分化嚴(yán)重。

  IT類雜志攤點(diǎn)實(shí)銷量分布(冊(cè))

  大眾軟件 31.98

  電腦愛好者 29.4

  微型計(jì)算機(jī) 28.62

  電腦游戲攻略 18.9

  電腦游戲世界 17.82

  IT類雜志廣告刊登額分布(萬(wàn)元)

  電子工程專輯 2378

  微型計(jì)算機(jī) 2373

  計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通 2206

  電子設(shè)計(jì)技術(shù) 2074

  電子產(chǎn)品世界 1974

銷量較高的雜志多面向大眾層次,甚至是年齡較低的游戲玩家。但這類雜志的廣告額甚低,而專業(yè)類雜志則占據(jù)高端廣告市場(chǎng)。銷量最高的《大眾軟件》雜志,廣告額僅為專業(yè)雜志《電子工程專輯》的1/3。本類還有《電腦愛好者》與《微型計(jì)算機(jī)》雜志上榜,原因是兩者在銷量和廣告額上表現(xiàn)都相當(dāng)出眾,而其他雜志的綜合實(shí)力均不足以進(jìn)榜。
 

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