著政治轉(zhuǎn)型后各個(gè)層級(jí)選舉的開(kāi)放，臺(tái)灣逐漸成為一個(gè)典型的選舉社會(huì)，其選舉種類之多、頻率之高世間少有。如今，臺(tái)灣幾乎層層選舉、年年選舉，有時(shí)一年還有好幾場(chǎng)選舉，例如2010年就有3場(chǎng)選舉，即1月份的臺(tái)東縣選區(qū)、桃園縣第二選區(qū)和臺(tái)中縣第三選區(qū)“立委”補(bǔ)選，2月份的桃園縣第3選區(qū)、新竹縣選區(qū)、嘉義縣第2選區(qū)及花蓮縣選區(qū)“立委”補(bǔ)選，以及11月底的“五都”選舉。在“選票最大化”的選舉邏輯下，政客或政黨為了勝選可謂殫精竭慮、挖空心思甚至不擇手段，各種選舉招數(shù)令人眼花繚亂、目不暇接，形成了獨(dú)特的臺(tái)灣選舉文化。
長(zhǎng)期以來(lái)，惡質(zhì)選舉文化大行其道，買票賄選、挑動(dòng)統(tǒng)“獨(dú)”、撕裂族群、制造悲情、攻訐抹黑、黑金色情……“只有想不到、沒(méi)有做不到”。臺(tái)灣空有民主之殼而沒(méi)有民主之核，僅僅包括程序正義的選舉，卻嚴(yán)重忽視了實(shí)質(zhì)正義所應(yīng)該包含的政策質(zhì)量、社會(huì)正義、道德操守等真正決定民主質(zhì)量的元素或內(nèi)涵，這是臺(tái)灣民主最深沉的悲哀。可喜的是，近年臺(tái)灣選舉文化雖未實(shí)質(zhì)改觀，但負(fù)面因素在減少、民粹主義在式微。這種變化緣于公民意識(shí)的不斷覺(jué)醒和公民社會(huì)的逐漸成熟，一個(gè)成熟、理性的公民社會(huì)是改善惡質(zhì)選舉文化的根本動(dòng)力。島內(nèi)民意調(diào)查顯示，對(duì)于臺(tái)灣政治文化，84％臺(tái)灣選民表示不滿，僅有2％選民表示滿意。顯然，已有越來(lái)越多的臺(tái)灣民眾對(duì)于惡質(zhì)選舉文化感到厭煩。
在民主政治游戲規(guī)則內(nèi)，政客或政黨的主要目標(biāo)就是贏得選舉以獲取權(quán)力，因此想方設(shè)法爭(zhēng)取選民認(rèn)同是無(wú)可厚非的，但爭(zhēng)取選民支持必須合情、合理、合法。選舉是一門藝術(shù)，選舉手法各式各樣、五花八門，尤其臺(tái)灣選舉政治學(xué)更是令人“嘆為觀止”。
買房政治學(xué)
在大陸，面對(duì)居高不下且見(jiàn)風(fēng)就長(zhǎng)的房?jī)r(jià)，買房即淪為房奴，因此買房不僅需要實(shí)力，更加需要勇氣。在臺(tái)灣，買房雖沒(méi)有如此“悲壯”，但也是一門需用心琢磨的藝術(shù)，尤其對(duì)臺(tái)灣政客而言，何時(shí)買房、在哪買房都是很講究的，因?yàn)檫@攸關(guān)選票和前途，這就是傳說(shuō)中“買房政治學(xué)”。
在“五都”選舉激戰(zhàn)正憨之際，為展現(xiàn)勝選及扎根的決心，參與新北市長(zhǎng)角逐的國(guó)民黨朱立倫和民進(jìn)黨蔡英文，均在新北市購(gòu)買了新屋，正式成為新北市民。有趣的是，桃園縣人朱立倫選擇在綠營(yíng)大本營(yíng)三重市落戶和購(gòu)房，而臺(tái)北市人蔡英文則選擇在藍(lán)營(yíng)大本營(yíng)永和市落戶和購(gòu)房。顯然，雙方深諳“買屋政治學(xué)”，都試圖以“深入敵后”、“釜底抽薪”方式搶攻對(duì)方票源。
下跪政治學(xué)
“下跪”是中國(guó)人的發(fā)明，臣為君跪、子為父跪、妻為夫跪，頗有講究。盡管有“男兒膝下有黃金，只跪蒼天和娘親”的古訓(xùn)，但“下跪”文化在臺(tái)灣政壇上似乎格外發(fā)達(dá)，從“總統(tǒng)”、官員、“立委”、候選人，爭(zhēng)相以下跪?yàn)闀r(shí)尚，似乎不下跪就難以彰顯努力從公的決心，愈到選舉緊繃時(shí)刻下跪就出現(xiàn)愈多。1997年臺(tái)北縣長(zhǎng)選舉，盧修一選前“單膝一跪”，讓當(dāng)時(shí)陷入苦戰(zhàn)的蘇貞昌反敗為勝。2002年臺(tái)北市長(zhǎng)選舉，在馬英九領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯情況下，宋楚瑜在造勢(shì)晚會(huì)上“激情一跪”，有人感動(dòng)落淚，有人則莫名其妙。
今年七月，位于云林縣麥寮鄉(xiāng)的臺(tái)灣第六套輕油裂解廠（簡(jiǎn)稱六輕）一個(gè)月內(nèi)接連發(fā)生2次大火?！傲p”大火威力著實(shí)不小，不僅燒了出云林鄉(xiāng)親的怨氣，而且燒出了藍(lán)綠陣營(yíng)的算計(jì)。云林縣長(zhǎng)蘇治芬率眾到“行政院”前丟文蛤、扔死魚，抗議六輕大火給云林造成的污染和損失，還下跪請(qǐng)求吳敦義出面負(fù)責(zé)?！叭跖印碧K治芬頂著烈日向吳敦義“驚天一跪”，讓馬英九、國(guó)民黨忐忑不安、徹夜難眠?！靶姓洪L(zhǎng)”吳敦義對(duì)此自然不敢大意，一面努力指揮滅火，一面不斷出面澄清。這一跪?yàn)楹瓮θ绱梭@人？因?yàn)楸鄙现\生的云林民眾多數(shù)定居在新北市（即原臺(tái)北縣），人數(shù)高達(dá)50萬(wàn)，是新北市外來(lái)人口數(shù)量最多的一支。蘇治芬“驚天一跪”透過(guò)媒體宣傳后，不只云林民眾看到了，定居新北市的云林鄉(xiāng)親也都看到了，自然會(huì)沖擊年底“五都”選情。
美女政治學(xué)
“窈窕淑女，君子好逑”，美女的價(jià)值自古以來(lái)備受重視。中國(guó)古代“四大美女”西施、貂蟬、王昭君和楊玉環(huán)，憑借“閉月羞花之貌、沉魚落雁之容”，在激烈的政治斗爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，成為流芳百世的歷史名人。進(jìn)入商業(yè)社會(huì)后，美女經(jīng)濟(jì)價(jià)值得以充分體現(xiàn)，“美女經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生，如今各種“選美”活動(dòng)遍地開(kāi)花，各種展銷活動(dòng)美女如云。與此同時(shí)，美女在政壇上亦日趨活躍，“美女政治”方興未艾。就臺(tái)灣地區(qū)看，部分“美貌與智慧并存”的美女選擇通過(guò)選舉親自從政，如依然活躍于臺(tái)灣政壇的金素梅、邱議瑩和蕭美琴等。部分美女則甘作嫁衣，充當(dāng)一些組織或政客攻關(guān)、宣傳和拉票的利器。曾幾何時(shí)，為使軍方在“國(guó)會(huì)”公關(guān)上更加順暢，臺(tái)“國(guó)防部”專門調(diào)配一批美女軍官組成“紅粉軍團(tuán)”入駐“國(guó)會(huì)聯(lián)絡(luò)室”，擔(dān)任第一線公關(guān)重任。雖然“笑果”遠(yuǎn)大于“效果”，但此舉仍不失為開(kāi)創(chuàng)先河之舉而備受媒體關(guān)注。
在“五都”選舉中，候選人宣傳創(chuàng)意也動(dòng)到美女身上。臺(tái)北市長(zhǎng)參選人蘇貞昌曾在臺(tái)北寧夏夜市掛了一幅大型宣傳廣告：一位手拿氣球，貌似許慧欣和陳意涵的白T恤美女，轉(zhuǎn)頭一笑露出潔白的牙齒、甜美的笑容，身旁對(duì)話框?qū)懼芭_(tái)北，可以微笑”。這個(gè)廣告和美女立即引起網(wǎng)友關(guān)注及瘋狂轉(zhuǎn)貼，一度成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞，有網(wǎng)友留言“廣告色調(diào)配上美女笑容，讓人覺(jué)得溫暖舒服，是有創(chuàng)意的好廣告”。許多網(wǎng)友和媒體好奇“這位美女到底是誰(shuí)？”據(jù)《時(shí)報(bào)周刊》透露，這位美女是網(wǎng)絡(luò)模特兒小米，今年26歲，興趣是唱歌、逛街和追流行，因笑容清新甜美又有時(shí)尚都會(huì)感而在蘇貞昌競(jìng)選廣告中出線。但是，美女本人婉拒所有媒體采訪，只留給大家更多的想象空間。
紅包政治學(xué)
發(fā)紅包或派紅包是中國(guó)長(zhǎng)久以來(lái)的傳統(tǒng)習(xí)俗，象征著對(duì)他人的祝福與友善。遺憾的是，如今“紅包”似乎成了拉關(guān)系、找后門的代名詞。
紅包文化在臺(tái)灣地區(qū)更是盛行，臺(tái)灣政治人物自然未能免俗，利用“紅包”拉票是他們的必修之課。臺(tái)灣政客春節(jié)發(fā)紅包始于李登輝，后來(lái)逐漸發(fā)展成為一種慣例，金額從最初百元紙鈔到后來(lái)的10元、5元或1元硬幣，現(xiàn)在也有用巧克力制假金幣代替。每逢農(nóng)歷春節(jié)期間，很多有意參選的臺(tái)灣政治人物都會(huì)到人潮聚集處發(fā)紅包，一方面給選民增添喜氣，一方面給自己增加人氣。限于臺(tái)灣“法務(wù)部”規(guī)定，超過(guò)30元新臺(tái)幣就有賄選嫌疑，因此候選人都采取在紅包上粘硬幣、寫祝福的方式，既不違背法律規(guī)定，又能增強(qiáng)收藏價(jià)值。如果硬幣是10元的就是“十全十美”，5元的就是“五福臨門”，1元的就是“一元復(fù)始”。
2010年又是一個(gè)選舉年，在農(nóng)歷春節(jié)期間進(jìn)行“紅包”拉票自然在所難免，馬英九、蔡英文、陳菊等政治人物均給選民發(fā)了紅包。其中，蔡英文的紅包充滿女性色彩，紅色之中搭配大大小小的圓圈，祝福選民大小事情都圓圓滿滿，右下角則是蔡英文和其它參選人簽名。馬英九則選擇在紅包中放置巧克力制假金幣，寓意財(cái)源廣進(jìn)、事業(yè)興旺。據(jù)悉，2010年春節(jié)最受歡迎的是馬英九的紅包，盡管紅包內(nèi)容只是巧克力制假金幣，但在網(wǎng)上叫價(jià)超過(guò)200元新臺(tái)幣。
