世界上幾家最大的廣告公司作出預(yù)測(cè)，稱盡管美國(guó)和歐洲的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)令人擔(dān)憂，但是2014年的廣告支出可能比去年增長(zhǎng)得更快。

幾家廣告公司作出如此預(yù)測(cè)，有一部分原因是因?yàn)樗髌醵緤W運(yùn)會(huì)和巴西世界杯將舉辦，美國(guó)中期選舉也將開(kāi)始。其他因素包括，像中國(guó)這樣的新興國(guó)家正在加大廣告支出，另外對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的廣告也在增加，這些均反映出廣告市場(chǎng)的根本性轉(zhuǎn)變。

WPP廣告公司、陽(yáng)獅集團(tuán)以及埃培智集團(tuán)均發(fā)布了全新的預(yù)測(cè)，這些公司將前往紐約參加瑞銀證券組織的媒體投資年會(huì)，并在會(huì)上發(fā)表觀點(diǎn)。

在這幾家廣告公司中，WPP降低了明年的廣告支出預(yù)測(cè)，與其8月作出的5.1%的增長(zhǎng)率相比，最新的預(yù)期值為4.6%，總額為5310億美元。相比之下，利潤(rùn)額分列世界第三、四位的廣告公司陽(yáng)獅集團(tuán)和埃培智集團(tuán)均調(diào)高了增長(zhǎng)預(yù)期。

陽(yáng)獅集團(tuán)旗下的實(shí)力傳播集團(tuán)預(yù)測(cè)，2014年全球廣告支出將上漲5.3%。埃培智集團(tuán)旗下的分支機(jī)構(gòu)MagnaGlobal則預(yù)計(jì)明年全球廣告業(yè)的利潤(rùn)將增加6.5%。

另外，幾大廣告公司一致認(rèn)為，在像中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)，手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品的廣告將持續(xù)加速增長(zhǎng)，成為全球廣告支出增長(zhǎng)的一大動(dòng)力。

實(shí)力傳播集團(tuán)還預(yù)測(cè)稱，2014年的網(wǎng)絡(luò)廣告支出將增長(zhǎng)15%，而在2015年，數(shù)字媒體平臺(tái)上的廣告量將超過(guò)報(bào)紙和雜志上的廣告量總和。

（來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 劉佳 編輯：信蓮）