2010年世界杯把觀眾們拉回了電視機前，但網(wǎng)站也借著世界杯迅猛“發(fā)力”，球迷劇迷通吃，用各種視頻節(jié)目與電視搶觀眾。
記者采訪獲悉，幾大提供高清視頻的網(wǎng)站推出了世界杯賽事的轉播、點播和自制節(jié)目，吸引了大批球迷，帶來網(wǎng)站訪問量的一路攀高。而網(wǎng)站影視劇視頻也因不看球的網(wǎng)民流量飆升。
高價買轉播權 穩(wěn)賺廣告費
為滿足網(wǎng)民們的需要，搜狐、新浪、騰訊、酷6網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、pplive等七家網(wǎng)站以1500萬的高價向中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV）購買了世界杯賽事的網(wǎng)絡轉播權。記者采訪獲悉，提供世界杯賽事高清視頻的網(wǎng)站，在點擊量、品牌推廣和廣告收入上均有不小的收獲，所以這些網(wǎng)站普遍認為這1500萬花得“值”。
酷6網(wǎng)總編陳峰告訴本報記者，購買世界杯的高清轉播權是一個雙贏的機會。一方面，網(wǎng)站獲得了更高的流量和知名度，據(jù)調研機構尼爾森(cr-Nielsen)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6月11日世界杯揭幕戰(zhàn)當日，酷6網(wǎng)全站網(wǎng)頁流量突破3.87億，創(chuàng)造了酷6網(wǎng)日流量的最高紀錄，酷6網(wǎng)在百度的搜索排名也有明顯的提升。
另一方面，激增的點擊量吸引了更多廣告主。陳峰表示，雖然購買世界杯轉播權花了1500萬，但世界杯為酷6新增了幾十個廣告主，從整體廣告效益上看，“這個投資肯定不虧本”。
新浪網(wǎng)在世界杯期間推出了知名足球媒體人黃健翔和李承鵬坐鎮(zhèn)的原創(chuàng)視頻節(jié)目《黃加李泡世界杯》，據(jù)新浪方面透露，該節(jié)目產(chǎn)生的廣告收入接近2000萬元，僅此一項就挽回了當初購買世界杯轉播權的成本。據(jù)悉，大多數(shù)網(wǎng)站都賺回了這筆投入。
自制節(jié)目頻出 訪問量攀高
記者采訪調查發(fā)現(xiàn)，世界杯期間，點擊量最高的內容是世界杯賽事的直播和點播，而各大網(wǎng)站自制的世界杯系列節(jié)目同樣很受歡迎。
為了配合世界杯的播出以及提高點擊量，土豆網(wǎng)設立了“韓瞧世界杯”、“土豆在南非”和“哈客秀足球”等欄目，這幾個欄目的日平均訪問量接近4000萬。其中，由韓喬生主持的“韓瞧世界杯”因為探討的話題辛辣、敏感，更是受到網(wǎng)友的追捧，總訪問量也輕松超過2000萬。
而另一個視頻網(wǎng)站優(yōu)酷推出了由董路主持的兩檔欄目《非球勿擾》和《大話世界杯》?！斗乔蛭饠_》目前總共播出了17期，總訪問量超過1300萬，而《大話世界杯》播出了38期，總訪問量更是超過3000萬。
酷6網(wǎng)開辟了近10檔與世界杯相關的自制欄目，占視頻網(wǎng)站自制節(jié)目量“之最”。據(jù)酷6網(wǎng)公關人員介紹，酷6網(wǎng)在過去半個月的世界杯賽事直播中，日均獨立用戶數(shù)達到3500萬，其中最高峰值超過4350萬。
網(wǎng)站自制節(jié)目訪問量
網(wǎng)站 點擊量（互動量） 最火節(jié)目及點擊量
土豆網(wǎng) 超過5億 《韓瞧世界杯》，
首周輕松超過2000萬
優(yōu)酷網(wǎng) 總量未統(tǒng)計 《非球勿擾》、《大話世界杯》，
日均百萬，首周近千萬
酷6網(wǎng) 日均4000萬 《瘋狂球迷24小時》過千萬
高清影視劇另辟新天地
原以為世界杯期間許多網(wǎng)民都去看球賽，影視劇的關注度會下降。但記者采訪得知，其實世界杯拉高了網(wǎng)站的整體流量，尤其對高清影視劇的推動最明顯，搜狐、土豆、優(yōu)酷等推出高清影視欄目都成了受益者。
“一方面是看完了球賽的網(wǎng)友可以選擇影視劇作為調劑，另一方面，電視機被世界杯占了，想看影視劇的觀眾就轉移到網(wǎng)上來了?！彼押咔逡曨l負責人于濤告訴記者。
于濤告訴記者，世界杯為搜狐電視劇高清頻道的流量帶來了7%以上的增長，為了應付網(wǎng)友激增的訪問量，搜狐近期忙著購買網(wǎng)絡帶寬，并推出了名為《去，你的世界杯！》的影視劇專題欄目，專門為對世界杯“不感冒”的網(wǎng)友服務。
（來源：中青網(wǎng)）
