中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線(xiàn)消息：隨著印度的日益開(kāi)放，越來(lái)越多的印度青年，尤其是城市女性，開(kāi)始擺脫根深蒂固的“拜金”傳統(tǒng)，轉(zhuǎn)而喜歡上鉆石、手機(jī)、轎車(chē)等“新式”奢侈品。
印度新娘越來(lái)越喜歡鉆石，而不是黃金。
說(shuō)到對(duì)黃金的熱愛(ài)，全世界恐怕沒(méi)有一個(gè)地方能夠勝過(guò)印度。印度人不論貧富，幾乎每家每戶(hù)多少都有黃金；印度人每年消耗800噸黃金，占全世界每年黃金消耗量的20％。對(duì)黃金的熱愛(ài)，與印度特殊的文化有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，已經(jīng)深入到印度人的性格之中。
印度人對(duì)黃金的熱愛(ài)，在印度新娘的身上體現(xiàn)得淋漓盡致。幾乎每個(gè)出嫁的印度新娘身上都戴滿(mǎn)了各種黃金飾品。不過(guò)，隨著印度的日益開(kāi)放，越來(lái)越多的印度青年，尤其是城市女性，開(kāi)始擺脫根深蒂固的“拜金”傳統(tǒng)，轉(zhuǎn)而喜歡上鉆石、手機(jī)、轎車(chē)等“新式”奢侈品。
對(duì)42歲的莫娜·巴德瓦吉來(lái)說(shuō)，金首飾不只是裝飾品，還是傳家寶，是明智的投資，是儀式上的吉祥物，是新娘最好的朋友。在印度的傳統(tǒng)文化中，如果新娘身上沒(méi)有穿戴沉甸甸的金首飾，她的婚禮就是不完整的。
“黃金太笨重了”
不過(guò)，莫娜的兩個(gè)女兒對(duì)黃金卻沒(méi)有多少感情。莫娜21歲的女兒索娜姆直言自己不喜歡黃金，“我覺(jué)得黃金華而不實(shí)，而且太笨重了，”她說(shuō)這番話(huà)時(shí)臉上帶著厭惡的表情，“看看我媽媽?zhuān)砩峡赡艽髦阌?克拉的黃金?！?/p>
在印度，隨著經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，很多民眾的品位已經(jīng)發(fā)生了顯著變化，索娜姆就是印度新一代年輕消費(fèi)者的代表。像她這樣的很多印度年輕城市女性，已經(jīng)逐漸擺脫印度根深蒂固的“拜金”傳統(tǒng)。
印度仍是世界上最大的黃金消費(fèi)國(guó)，不過(guò)，只有40％的需求來(lái)自城市。在新德里和孟買(mǎi)這樣的印度大城市，隨著民眾收入增長(zhǎng)，生活方式改變以及國(guó)外奢侈品的引入，在消費(fèi)者的消費(fèi)清單上，黃金飾品的排名已經(jīng)大幅下滑。
現(xiàn)在，大批的印度年輕人在看到黃金的時(shí)候兩眼不會(huì)發(fā)光，他們只有在看到高檔奢侈品時(shí)，才會(huì)兩眼發(fā)光。
印度人對(duì)黃金態(tài)度的轉(zhuǎn)變還與印度人越來(lái)越多地接觸國(guó)外生活方式和媒體有關(guān)。近年來(lái)，印度的高檔住宅、汽車(chē)和電器的銷(xiāo)售連續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
不過(guò)，印度的黃金產(chǎn)業(yè)并不打算束手投降。分析人士說(shuō)，雖然印度城市年輕人正在遠(yuǎn)離黃金，但農(nóng)村的黃金飾品市場(chǎng)卻在擴(kuò)大。黃金產(chǎn)業(yè)的代表說(shuō)，印度金飾的銷(xiāo)售已經(jīng)創(chuàng)下新高，他們渴望用新式的金飾吸引城市女性。
鉆石新娘取代黃金新娘
鉆石商家在上世紀(jì)90年代中期也開(kāi)始進(jìn)入印度婚禮市場(chǎng)，并逐漸推銷(xiāo)鉆石飾品作為印度人婚約、周年紀(jì)念、生日以及傳統(tǒng)節(jié)日的禮品?，F(xiàn)在，在印度的整個(gè)珠寶市場(chǎng)上，鉆石占到12％的份額，主要集中在城市。
“在今年的婚禮季節(jié)，我們發(fā)起了以現(xiàn)代印度新娘為主題的推廣活動(dòng)。在一個(gè)現(xiàn)代印度新娘眼里，黃金不夠現(xiàn)代，她應(yīng)該是一個(gè)鉆石新娘?！币患毅@石商家的鉆石信息中心主任奈卡說(shuō)，“鉆石新娘想要她可以佩戴的首飾，而不是被鎖進(jìn)柜子的老式黃金首飾。”
在不久前的一個(gè)下午，28歲的商人沙達(dá)布去了一個(gè)奢侈品專(zhuān)柜，想買(mǎi)一個(gè)經(jīng)典款式的包送給朋友，他說(shuō)，送人首飾已經(jīng)過(guò)時(shí)，他更喜歡送奢侈品牌產(chǎn)品給朋友，比如LV。他自己則開(kāi)著一輛雷克薩斯470型高檔轎車(chē)。
“通過(guò)送名牌禮品，我覺(jué)得可以表明我是潮流人物，我知道現(xiàn)在流行什么，”沙達(dá)布說(shuō)，“更重要的是，我自己也用它。”（來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 編輯：夏亞）