從“中華商業(yè)街”提升為“國(guó)際一流商業(yè)街”
本世紀(jì)初,翻新的南京路面臨新的尷尬:這里吸引的是外地游客和中低層消費(fèi)者,而對(duì)更年輕、更國(guó)際化、更有消費(fèi)力的消費(fèi)層卻沒(méi)有吸引力。據(jù)有關(guān)資料,當(dāng)時(shí)南京東路平均每天人均消費(fèi)額只有29元,這個(gè)數(shù)字與其近百萬(wàn)的客流量形成強(qiáng)烈對(duì)比。將人流量轉(zhuǎn)換成銷售量,才是南京路的出路。
上海市黃浦區(qū)政府與世界著名咨詢公司麥肯錫走到了一起。2001年7月,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間縝密調(diào)查和研究之后,麥肯錫正式為南京東路號(hào)脈開(kāi)方,目標(biāo)定在要建“國(guó)際一流商業(yè)街”,整條南京東路(外灘至成都北路)將劃分成“海上情懷”“都市時(shí)尚”“明日之約”3段進(jìn)行改造。
對(duì)南京路商業(yè)街改造與更新的腳步始終沒(méi)有停止。經(jīng)過(guò)改造,南京路已從傳統(tǒng)的購(gòu)物街發(fā)展為集購(gòu)物、旅游、商務(wù)、展示、文化五大功能的全天候步行街,實(shí)現(xiàn)商業(yè)與文化、旅游的互動(dòng)發(fā)展。
為創(chuàng)造良好的旅游休閑環(huán)境,南京路還聘請(qǐng)法國(guó)設(shè)計(jì)公司在步行街上設(shè)置了一條用拋光印度紅花崗巖鋪成的9.2米寬的“金帶”?！敖饚А鄙霞胁贾贸鞘泄苍O(shè)施,如坐椅、購(gòu)物亭、廣告牌、雕塑小品、路燈、廢物箱等,“金帶”上37個(gè)容水井蓋全部用青銅澆鑄,上面鑲刻著37座上海不同時(shí)期的優(yōu)秀建筑圖案浮雕。
南京路成為展現(xiàn)上海國(guó)際都市魅力、引領(lǐng)消費(fèi)文化、提振消費(fèi)信心、繁榮城市商業(yè)的重要舞臺(tái)。2010年,上海世博會(huì)特許商品旗艦店落戶南京東路。
上海大光明電影院是南京路保留下來(lái)的重要?dú)v史建筑。上海黃浦區(qū)政府設(shè)計(jì)了“老上?！笔啦┙?jīng)典旅游線路,游客們走進(jìn)“修舊如舊”卻典雅輝煌的大光明電影院,重溫反映上海風(fēng)情的紀(jì)錄片、老電影。
每逢黃金周,南京路的客流量都在百萬(wàn)人次以上。據(jù)上海市商務(wù)委統(tǒng)計(jì),2011年元旦,南京東路商業(yè)銷售額為93646.44萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)44.16%;2011年“五一”小長(zhǎng)假,南京東路商業(yè)街銷售額為39083.26萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)39.42%。
南京東路商業(yè)結(jié)構(gòu)也進(jìn)行了大調(diào)整,最為顯著的變化是傳統(tǒng)百貨業(yè)比重大幅下降,適應(yīng)旅游者休閑的餐飲娛樂(lè)業(yè)比重明顯提升。
