2013年7月23日，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、教育部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)單位、百度公司、全國(guó)千所高校共同發(fā)起的“全國(guó)高校搜索營(yíng)銷(xiāo)大賽”正式啟動(dòng)。這是首屆聯(lián)合高校，面向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告?zhèn)髅健㈦娮由虅?wù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生，推出的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)比賽。大賽將深入高校，挖掘大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)潛能，讓他們接觸到新興的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論、方法，加速互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程植入院校，解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才短缺的問(wèn)題。

據(jù)悉，此次大賽覆蓋全國(guó)上千所高校，覆蓋學(xué)生數(shù)量超過(guò)15萬(wàn)人。大賽分為報(bào)名、個(gè)人參賽、組隊(duì)參賽階段，涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)操作中的方案設(shè)計(jì)、沙箱模擬訓(xùn)練、真實(shí)項(xiàng)目比賽等環(huán)節(jié)，網(wǎng)上報(bào)名通過(guò)在線學(xué)習(xí)課程，考試通過(guò)后可參與下一輪的比賽。由帶隊(duì)老師帶領(lǐng)4名學(xué)生完成要求的企業(yè)推廣方案，經(jīng)過(guò)初選后可進(jìn)入沙箱模擬，熟悉賬戶(hù)，優(yōu)勝團(tuán)隊(duì)可進(jìn)行企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目的推廣操作，最終將捧走大獎(jiǎng)。

大賽突破了過(guò)去停留在理論階段角逐的束縛，真正進(jìn)行實(shí)操演練。通過(guò)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、案例演練等方式幫助學(xué)生提升操作能力，了解到當(dāng)下最新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式、趨勢(shì)，而且在初賽中脫穎而出的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)還有機(jī)會(huì)對(duì)接企業(yè)、真實(shí)投放比拼營(yíng)銷(xiāo)效果，實(shí)現(xiàn)了比賽與實(shí)戰(zhàn)的充分結(jié)合?？梢哉f(shuō)，首屆全國(guó)高校搜索營(yíng)銷(xiāo)大賽的啟動(dòng)，是推進(jìn)高?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)教育的又一重大舉措。

目前，搜索營(yíng)銷(xiāo)等互聯(lián)網(wǎng)新興推廣形式、技術(shù)層出不窮，普通高校的廣告、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程陳舊，很難跟上市場(chǎng)的發(fā)展潮流。往往會(huì)存在著與市場(chǎng)實(shí)際情況脫鉤的現(xiàn)象。這進(jìn)一步加劇了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才“缺口”，企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)感興趣，但缺乏專(zhuān)業(yè)的人才，人才的匱乏正在成為影響眾多企業(yè)邁向電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的主要障礙。百度營(yíng)銷(xiāo)大學(xué)在去年創(chuàng)立，目的也是與各大高校和社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，共同培養(yǎng)高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才。

通過(guò)結(jié)合實(shí)戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)賽，既能將最新的營(yíng)銷(xiāo)理論、方法、經(jīng)驗(yàn)帶到高校，優(yōu)化高校營(yíng)銷(xiāo)理論體系，又能為快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)注入后備力量。高校學(xué)生在創(chuàng)意、方法等理論上有扎實(shí)的基礎(chǔ)，但缺乏與新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、形式的結(jié)合。通過(guò)大賽的形式，將彌補(bǔ)這一不足，形成更全面、更貼近市場(chǎng)的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論。

百度營(yíng)銷(xiāo)大學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次大賽是搜索營(yíng)銷(xiāo)對(duì)接高校教育的一次契機(jī)，讓搜索營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)在高校中得到廣泛普及，這對(duì)于促進(jìn)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展，滿(mǎn)足企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才的迫切需求，將發(fā)揮重要的作用。