資料圖片：7月16日，車(chē)模在展示蘭博基尼超跑。當(dāng)日，在第八屆中國(guó)（長(zhǎng)春）國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)上，3輛蘭博基尼的超級(jí)跑車(chē)以棱角分明的車(chē)身線條，獨(dú)特的流線型車(chē)體吸引了大批市民。新華社記者 許暢 攝
在第八屆中國(guó)(長(zhǎng)春)國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)上記者看到,各合資企業(yè)、自主品牌都在采取多種手段降價(jià)促銷,甚至連進(jìn)口豪車(chē)都加入到了讓利大軍當(dāng)中。降價(jià)幅度之大、花樣之多,為歷屆汽博會(huì)罕見(jiàn)。專家分析,由于我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)能階段性過(guò)剩以及國(guó)家政策調(diào)整及市場(chǎng)的周期性波動(dòng),上半年國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)銷普遍不景氣,廠家紛紛“各顯神通”彌補(bǔ)上半年指標(biāo),“價(jià)格戰(zhàn)”局面已經(jīng)出現(xiàn)。
日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使自主品牌的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。專家建議,我國(guó)自主品牌一方面應(yīng)繼續(xù)兼并重組,不斷提高產(chǎn)業(yè)集中度;另一方面探索建立人才引進(jìn)、培養(yǎng)機(jī)制,提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力;此外還應(yīng)把目光向二、三、四線城市乃至國(guó)際市場(chǎng)延伸,引進(jìn)來(lái)再走出去,加速開(kāi)拓新的市場(chǎng)。
眾多廠商競(jìng)相降價(jià) 車(chē)市吹響“價(jià)格戰(zhàn)”號(hào)角
“現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車(chē)可獲得3000元大禮包及現(xiàn)金優(yōu)惠1000元,同時(shí)贈(zèng)送價(jià)值1200元的第三者責(zé)任險(xiǎn),并可現(xiàn)場(chǎng)參與抽取筆記本電腦等大獎(jiǎng)。汽博會(huì)特供車(chē)最高可優(yōu)惠4.5萬(wàn)元?！睆V汽本田銷售本部東北商務(wù)中心銷售管理系沈帥說(shuō),汽博會(huì)上車(chē)源豐富,推出的優(yōu)惠幅度也達(dá)到了今年以來(lái)最大?！拔覀冞€會(huì)根據(jù)每天的具體情況隨時(shí)調(diào)整營(yíng)銷方案,讓客戶買(mǎi)到既滿意又低價(jià)的車(chē)?！彼f(shuō)。
類似這樣的優(yōu)惠信息及大字條幅在汽博會(huì)上隨處可見(jiàn),優(yōu)惠幅度從幾千元到上萬(wàn)元不等。馬自達(dá)、別克凱越、雪佛蘭等合資品牌,讓利幅度都很大,最高可達(dá)3萬(wàn)元;自主品牌方面,江淮旗下的同悅、和悅宜家、悅悅在享受3000元惠民補(bǔ)貼之外,還能享受2000元現(xiàn)金優(yōu)惠及3000元禮包?，F(xiàn)場(chǎng)銷售人員說(shuō),今年基本是在“貼本銷售”。
除直接降價(jià)之外,贈(zèng)送保險(xiǎn)、大禮包、知識(shí)問(wèn)答等別出心裁的優(yōu)惠方式,讓消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)同時(shí)感受到了商家的貼心。優(yōu)惠促銷是每年車(chē)展的必備,而今年幅度之大、花樣之多為歷屆汽博會(huì)罕見(jiàn)。如別克推出“購(gòu)車(chē)砸金蛋”活動(dòng),每位購(gòu)車(chē)消費(fèi)者可獲得一次砸金蛋機(jī)會(huì),砸中的消費(fèi)者可獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì);奔馳VIANO系列為消費(fèi)者提供的包括保養(yǎng)、貼膜、車(chē)載冰箱、腳墊等萬(wàn)元禮包。
