早在世博會(huì)開幕前，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》雜志世博會(huì)注冊(cè)記者談佳隆就經(jīng)常收到一些外國(guó)場(chǎng)館的采訪邀請(qǐng)短信?！耙恍┩鈬?guó)場(chǎng)館的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)我們的情況非常了解，知道我們是一家專業(yè)經(jīng)濟(jì)類雜志，發(fā)來的采訪邀請(qǐng)都是跟經(jīng)貿(mào)有關(guān)的，這給我的世博會(huì)采訪工作提供了很大便利?！?/p>
同談佳隆一樣，世博會(huì)的注冊(cè)記者幾乎都收到過類似的采訪邀請(qǐng)信息。一些攝影、攝像記者甚至收到過專門的拍攝邀請(qǐng)，注冊(cè)記者的郵箱也經(jīng)常收到世博場(chǎng)館主動(dòng)發(fā)過來的“新聞素材”。隨著世博會(huì)的開幕，注冊(cè)記者收到的采訪邀請(qǐng)與日俱增。
跨越浦江兩岸，實(shí)行一票通的上海世博會(huì)大舞臺(tái)上各家場(chǎng)館極盡所能上演“大戲”，而每天數(shù)十萬觀眾的選擇已開始顯露不同展館吸引力的差距?！?00多個(gè)場(chǎng)館在一個(gè)舞臺(tái)上競(jìng)技，如何才能吸引游客的眼球？要吸引游客，媒體的關(guān)注和報(bào)道是不可少的，因此世博場(chǎng)館公關(guān)之戰(zhàn)勢(shì)在必行。”上海市公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)毛經(jīng)權(quán)告訴記者。
世博場(chǎng)館各呈其能
“兩只老虎，兩只老虎，真奇怪，真奇怪……”3日上午，美國(guó)館在20多名美國(guó)年輕人合唱的《兩只老虎》歌聲中開館，“很中國(guó)”的迎客方式受到中國(guó)游客喜愛。
“歡迎儂來美國(guó)館”、“儂好”……當(dāng)金發(fā)碧眼的美國(guó)學(xué)生突然說起不夠地道的上海話時(shí)，引起參觀者的陣陣笑聲。記者獲悉，本次美國(guó)館的解說員、招待員全部來自美國(guó)高校。這些學(xué)習(xí)漢語的美國(guó)大學(xué)生不但會(huì)說流利的中文，而且不少人正在積極學(xué)說上海話。
法國(guó)館上海世博會(huì)的“公關(guān)”口號(hào)是：“給中國(guó)人民送禮，讓中國(guó)人民體會(huì)到生活的鮮美”。法國(guó)館是這次世博會(huì)上在衣食住行方面為觀眾準(zhǔn)備最多互動(dòng)節(jié)目的場(chǎng)館。他們邀請(qǐng)時(shí)尚的中國(guó)觀眾穿上巴黎最時(shí)尚的時(shí)裝走上同巴黎一樣的T型臺(tái)當(dāng)一回模特，敢于穿內(nèi)衣時(shí)裝上臺(tái)的觀眾還有大獎(jiǎng)；他們邀請(qǐng)中國(guó)新人在法國(guó)館舉辦法國(guó)式的婚禮，費(fèi)用全免還贈(zèng)送最著名、最昂貴的法國(guó)香水……
一些場(chǎng)館把“公關(guān)”目標(biāo)瞄準(zhǔn)了孩子。暑期是孩子們參觀世博的高峰時(shí)段，俄羅斯館以及荷蘭館以此為契機(jī)，大打兒童戰(zhàn)。這兩個(gè)場(chǎng)館將是最吸引孩子目光的世博館。最想要吸引兒童的俄羅斯館以12個(gè)類似俄羅斯套娃的村落懸浮空中，形似古代斯拉夫人的小村落，象征生命之花，世界之樹的根系；荷蘭館不光有荷蘭風(fēng)車及眾多荷蘭傳統(tǒng)式樣小房子，還有一條特殊而螺旋的歡樂街。
巴西館被認(rèn)為最“性感”，巴西桑巴舞團(tuán)的性感表演無人能敵，一出場(chǎng)便吸引了無數(shù)熱辣辣的目光。給游客一些“小恩小惠”——贈(zèng)送禮物也是重要的“公關(guān)”手段，巴西館每天贈(zèng)送游客烤肉品嘗，而比利時(shí)人則把國(guó)內(nèi)最有名的巧克力工廠搬進(jìn)展館，每天為游客免費(fèi)派送現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)的巧克力。
喜歡足球的游客則被更多的好消息吸引：法國(guó)館聲稱齊達(dá)內(nèi)會(huì)來；巴西館說已經(jīng)確定了羅納爾多的世博行程；西班牙人宣稱西班牙足球隊(duì)若能在今年6月舉辦的南非“世界杯”上奪冠，西班牙隊(duì)將會(huì)被邀請(qǐng)到上海世博會(huì)上爭(zhēng)奪“眼球杯”，屆時(shí)，西班牙球星卡西利亞斯、阿隆索、法布雷加斯、哈維、托雷斯將出現(xiàn)在上海世博會(huì)；而南非館干脆把世界杯當(dāng)作“賣點(diǎn)”，當(dāng)南非國(guó)內(nèi)舉辦世界杯足球賽時(shí)，館內(nèi)的工作人員都會(huì)穿上南非國(guó)家隊(duì)隊(duì)服，館內(nèi)的大屏幕上將播放世界杯的實(shí)況直播，“如果能夠?qū)崿F(xiàn)，我們肯定是世博園區(qū)唯一的一個(gè)觀看世界杯直播的場(chǎng)所。”南非館中方負(fù)責(zé)人黎先生告訴記者。
