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中國(guó)品牌鴻星爾克巧用奧運(yùn)公式
2012-08-22 14:40:27 來(lái)源:中國(guó)日?qǐng)?bào)福建記者站

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奧運(yùn)比賽,是一線中國(guó)品牌在國(guó)際平臺(tái)上的商機(jī)博弈。除安踏、李寧等贊助中國(guó)隊(duì)伍的品牌在奧運(yùn)營(yíng)銷中表現(xiàn)出色外,到目前為止,鴻星爾克可以說(shuō)是此次奧運(yùn)投入與產(chǎn)出比上的最大贏家。

有媒體感慨“中國(guó)民族品牌占領(lǐng)了倫敦”,由此可見(jiàn)中國(guó)制造在世界服飾中所占的比重和地位。在開(kāi)幕式上,當(dāng)伊朗代表團(tuán)以一身簡(jiǎn)潔、沉穩(wěn)的西裝走入會(huì)場(chǎng)時(shí),其設(shè)計(jì)別出心裁,讓人眼前一亮,胸前的鴻星爾克標(biāo)識(shí)讓人印象尤為深刻。此外,鴻星爾克贊助的南非選手克洛斯戰(zhàn)勝世界名將菲爾普斯,站上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái),不僅將鴻星爾克呈現(xiàn)在世界面前,領(lǐng)獎(jiǎng)服的款式也獲得了人們的贊賞,可謂名利雙收。

鴻星爾克贊助了南非、伊朗、烏茲別克斯坦三個(gè)國(guó)家,在此前并沒(méi)有如其“晉江兄弟”那樣轟轟烈烈地宣傳,贊助、推廣的投入上成本應(yīng)該并不多。鴻星爾克把運(yùn)動(dòng)員追求卓越的精神結(jié)合其"TO BE No.1"的品牌精神,借以南非在優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目游泳上的表現(xiàn)出色,先有蛙王破紀(jì)錄拔得頭籌,再有小將超越“菲魚(yú)”摘得桂冠,有力地提升了品牌的美譽(yù)度及關(guān)注度。

對(duì)于此次贊助南非,鴻星爾克領(lǐng)導(dǎo)人坦言,南非不僅在游泳、田徑等項(xiàng)目具有較強(qiáng)的實(shí)力,還正籌劃申辦2020年或2024年奧運(yùn)會(huì),之前成功舉辦世界杯使其具有很大優(yōu)勢(shì),希望能借助此番建立友好關(guān)系,伴隨南非成功獲得奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)。鴻星爾克此次的“奧運(yùn)押注”看來(lái)是有籌謀、有戰(zhàn)略的賽事?tīng)I(yíng)銷的成功典范。


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