奧運比賽，是一線中國品牌在國際平臺上的商機博弈。除安踏、李寧等贊助中國隊伍的品牌在奧運營銷中表現(xiàn)出色外，到目前為止，鴻星爾克可以說是此次奧運投入與產(chǎn)出比上的最大贏家。
有媒體感慨“中國民族品牌占領(lǐng)了倫敦”，由此可見中國制造在世界服飾中所占的比重和地位。在開幕式上，當伊朗代表團以一身簡潔、沉穩(wěn)的西裝走入會場時，其設(shè)計別出心裁，讓人眼前一亮，胸前的鴻星爾克標識讓人印象尤為深刻。此外，鴻星爾克贊助的南非選手克洛斯戰(zhàn)勝世界名將菲爾普斯，站上最高領(lǐng)獎臺，不僅將鴻星爾克呈現(xiàn)在世界面前，領(lǐng)獎服的款式也獲得了人們的贊賞，可謂名利雙收。
鴻星爾克贊助了南非、伊朗、烏茲別克斯坦三個國家，在此前并沒有如其“晉江兄弟”那樣轟轟烈烈地宣傳，贊助、推廣的投入上成本應該并不多。鴻星爾克把運動員追求卓越的精神結(jié)合其"TO BE No.1"的品牌精神，借以南非在優(yōu)勢項目游泳上的表現(xiàn)出色，先有蛙王破紀錄拔得頭籌，再有小將超越“菲魚”摘得桂冠，有力地提升了品牌的美譽度及關(guān)注度。
對于此次贊助南非，鴻星爾克領(lǐng)導人坦言，南非不僅在游泳、田徑等項目具有較強的實力，還正籌劃申辦2020年或2024年奧運會，之前成功舉辦世界杯使其具有很大優(yōu)勢，希望能借助此番建立友好關(guān)系，伴隨南非成功獲得奧運會的主辦權(quán)。鴻星爾克此次的“奧運押注”看來是有籌謀、有戰(zhàn)略的賽事營銷的成功典范。
