中國日報網(wǎng)消息：水井坊的一紙資產(chǎn)出售公告，拉開了２０１０年外資收購中國高端白酒第一案的序幕。如果股權(quán)轉(zhuǎn)讓獲批，世界高檔酒業(yè)巨頭英國帝亞吉歐將以５３％的股權(quán)控股水井坊。
這次重量級的收購，在名優(yōu)白酒云集的四川省，乃至整個中國白酒行業(yè)投下了一顆“重磅炸彈”：“戰(zhàn)火”已經(jīng)燒到了家門口，是固守９０％的國內(nèi)銷售份額，還是勇敢地“走出去”，創(chuàng)造中國的世界名酒？
水井坊發(fā)布的公告稱：帝亞吉歐的全資子公司ＤＨＨＢＶ與其合資伙伴成都盈盛投資控股有限公司簽訂了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，ＤＨＨＢＶ同意受讓盈盛所持全興集團４％的股權(quán)。如股權(quán)轉(zhuǎn)讓經(jīng)過相關(guān)部門批準，ＤＨＨＢＶ將持有全興集團５３％的股權(quán)，并將間接控制全興集團持有的水井坊３９．７１％的股權(quán)，從而觸發(fā)要約收購義務(wù)。
事實上，這并不是外資收購中國白酒的第一起案例。早在２００７年，法國軒尼詩就成功控股劍南春旗下品牌文君酒，在白酒行業(yè)引起一陣波瀾。但與名氣有限的文君酒相比，水井坊顯然屬于“重量級”。
水井坊雖然是近１０年來四川新涌現(xiàn)出來的一個白酒高端品牌，但其背后的文化底蘊卻已延綿６００年之久。１９９９年發(fā)掘的成都水井街酒坊遺址被評為當年中國十大考古新發(fā)現(xiàn)之一，酒坊從明、清、民國至當代未曾間斷生產(chǎn)，是中國發(fā)現(xiàn)的古代釀酒和酒店的唯一實例，不僅被評為上海大世界吉尼斯世界最古老釀酒坊，也被列入中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和全國重點文物保護單位。
“水井坊遭外國收購了”，聽到這個消息，成都市民的反應是可惜。水井坊把自身定義為“中國白酒第一坊”，但作為一個只有１０年歷史的高端白酒品牌，影響力和市場認知度還無法與茅臺、五糧液、瀘州老窖等“國酒級”品牌相比。
市場表現(xiàn)的不斷下滑或許是促成水井坊此次資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的動力。而帝亞吉歐對水井坊的收購早在４年前就開始了布局。２００６年底帝亞吉歐以５．７億元收購了水井坊第一大股東全興集團４３％的股份，從而間接持有水井坊１６．８７％的股份，成為水井坊的第二大股東，隨后帝亞吉歐兩次增持并擁有了全興集團４９％的股權(quán)。
此次雙方達成股權(quán)轉(zhuǎn)讓意向，帝亞吉歐對水井坊４年的追求即將“得償所愿”，剩下的就是等待證監(jiān)會、商務(wù)部的審批。
對此，帝亞吉歐顯然做了充分的準備。帝亞吉歐大中華區(qū)公共事務(wù)及傳播總監(jiān)陸海清在接受記者電話采訪時說：“我們的一切行為都是在法律允許范圍內(nèi)實施的。水井坊作為只有１０年歷史的白酒品牌，并沒有被相關(guān)部門評定過‘名優(yōu)’，因此不會存在政策障礙?！?/p>
水井坊發(fā)布的公告也明確顯示，２月２８日召開的董、監(jiān)事會會議，決議將水井坊所持全興酒業(yè)９５％的股份中的５５％轉(zhuǎn)讓給成都金瑞通實業(yè)股份有限公司，水井坊持股比例下降到４０％。也就是說，即使帝亞吉歐成功控股水井坊，也不會對全興酒業(yè)旗下的“全興大曲”形成控股，從而“繞過”了政策限制。
陸海清也坦承：“此次收購只是雙方達成了意向，一切還有待于相關(guān)部門的審批，程序沒走完之前，也不能說百分之百就收購成功了。”
對此，四川省商務(wù)廳外國投資管理處副處長陳實表示，此事需要通過商務(wù)部門的審批，目前還沒有進入審批程序。
對于收購水井坊，陸海清給出的定位是“絕不是一個短期的行為，我們有著長遠規(guī)劃。如果成功入主水井坊，帝亞吉歐將按照北美、歐洲等更為嚴格的標準，把水井坊打造成一個國際知名白酒生產(chǎn)商。此外，還將嘗試打破中國白酒９０％以上都是在國內(nèi)銷售的格局，引入帝亞吉歐的品牌影響力和銷售渠道，將水井坊帶到世界舞臺?！?/p>
白酒業(yè)內(nèi)人士則更關(guān)注這起收購案背后國際資本進入中國白酒行業(yè)的新動向。川內(nèi)某知名白酒企業(yè)品牌事務(wù)部經(jīng)理傅先生認為：“國際資本正在換一個方式參與游戲?！?/p>
事實上，早在上世紀９０年代洋酒就開始進入中國，隨著多年的推廣開始在國內(nèi)市場占據(jù)一定份額。但中國特有的飲食文化讓洋酒在短時間內(nèi)還難以取代白酒、特別是高端白酒的統(tǒng)治地位，因此收購高端品牌，利用其成熟的渠道和影響力進行新的運作，成為國際資本在中國白酒市場的新玩法。
傅先生認為，中國有很多產(chǎn)業(yè)都具有深厚文化底蘊，比如茶葉、中藥，但多年來一直“走不出去”，反而被別的國家成功包裝走向國際。而中國白酒產(chǎn)業(yè)與中國悠久文化密不可分，甚至是中國文化中唯一一塊有望做成國際品牌的產(chǎn)業(yè)。
有業(yè)內(nèi)人士指出，水井坊收購案給國內(nèi)白酒企業(yè)敲響了警鐘，面對咄咄逼人的國際資本，“走出去”成了中國白酒企業(yè)無法回避的挑戰(zhàn)。
來源：新華網(wǎng)（記者 江毅 楊三軍） 編輯：寧波
